县电视台在新农村中角色定位.docVIP

从永靖电视台看县级电视台在新农村建设中的角色定位 摘 要 我国地域辽阔，人口众多，东西部经济发展水平差异较大，地方色彩浓郁。在当今多媒体传播时代，处在新农村建设第一线的县级电视台，天天面对的，如果把握好自己的角色，作为我国四级广电媒体最基层的县级来说,如何向当地农民提供所需要的内容服务,提高农民科学文化知识水平,丰富农民文娱生活,反映农民兄弟心声,促进农村经济发展,是摆在县级广电人面前的一道值得研究的课题。本文试就这一话题抛砖引玉,提出一些粗略的见解,以期引起同行的关注和重视。在当今群雄并举的电视行业争霸中，各种品牌的电视节目和各大电视台纷纷崭露头角，仅中央台就拥有12套节目，内容几乎应有尽有。又有各个省台、市台争相抢夺地盘，可以说电视媒体也随同社会经济的发展而迅速发展起来。但是，随着我国新农村建设步伐的越来越快，如何才能真正满足电视受众的需求，培养一种与我国的经济体制相匹配的文化精神，这是当今媒体需要解决的问题。各种媒体都对应一定的受众，作为一种几乎被人忽视的县级电视台，应当被重新摆到一个正确的位置，使县级电视台在新农村建设中发挥桥梁纽带的作用。永靖电视台便是千万个县级电视台当中的一员。 一、县级电视台生存状况 随着我国加入WTO和社会主义市场经济不断完善和发展，电视产业化的浪潮席卷全国。而由于人员、资金、规模、覆盖范围等各方面的劣势，使在电视产业中处于弱势地位的县级电视台面临着极大的困境。 （一）县级电视台处于一种压抑的环境之中 从媒体竞争态势看，有中央电视台、各大省级电视、市级电视台等强势竞争。这些竞争不但是收视率的竞争，还有人才、设备等生产要素的竞争。从政策上来看，县级电视台在行政级别当中处于最低层次，因此其利益也就较少被关注，其不仅要受到省市上级相关政策制约，还要受到县域内多重制约，特别在财政方面创收能力较差，则要完全受制于“人”。县级电视台产生于我国 “四级办电视的体制”时期。这种模式虽解决了中国频率，频道不足的现实，广播、电视台数量迅速增加，但更为严重的是出现了重复建设、资源浪费闲置、内耗的现象，县级台“麻雀虽小五脏俱全”。“五脏”虽俱全，但是并没有发挥其用武之地。永靖电视台同样出生于这样的背景之下，也面临着同样的问题。 由于永靖电视台受地域限制，上级关注少、财政有限、投资追加不足，无法同那些拥有雄厚经济实力，丰富节目资源、高素质工作人员、良好设备的上级电视台相比。 （二）县级电视台的发展潜能 县级电视台在发展道路上充满曲折与坎坷，弊病很多，困难重重，这主要是因为上级的不关注，管理的不恰当，管理者没有发现它的优势所在。但是，它存在就有它存在的价值，“存在即合理”。县级电视台处于最底层，是最容易走进群众。我国是一个幅员辽阔的国家，是个多民族的国家，各个地区都有自己的风土人情和方言，甚至在某一县内都会存在不同的文化习俗或语言习惯，县级台如果能够抓住这一特点，在内容上立足于“三贴近”即贴近群众、贴近实际、贴近生活。推陈出新，就会得到群众的欢迎，这样县级电视台才会有发展。 二、县级电视的地域差异及发展出路 由于地域间的差异造成了西部地区与发达地区的巨大经济反差，西部地区电视台基础设施落后，经营人才短缺，经费筹集困难等因素是制约西部地区县级电视台发展的最大障碍，而甘肃省也是西部的一个省份，为了使自己的县级电视台在电视市场化日渐明朗的现在生存和发展下去，想方设法寻求出路。 （一）东西部县级电视台差异 由于地域间的差异造成了西部与发达地区的巨大经济反差，西部县级电视台规模更无法同东部发达地区的同级别电视台相提并论，这其中包括东部电视人的市场意识，电视意识，栏目生存意识等，最先接受市场经济大潮流洗礼的东部电视人，已从观念意识形态等方面做好了彻头彻尾的改变。对新时期如何在市场经济条件下求得县级台的健康稳步发展有了既定的目标和切实可行的思路。由于经济条件的限制，西部电视台基础设施落后，经营人才短缺，经费筹集困难。县级电视台的存在受到很大的威胁，困难重重。但是，近几年党和国家加大对西部地区政策倾斜，实施了“西部大开发”、建设新农村等政策。配合这一方针，县级电视台应当受到重视，发挥自己的特长，寻找自己的优势，更好的发展壮大。 （二）以农民作为主体受众是社会主义新型农民的需要 我国是农业大国，农村地域广阔，人口众多，改革开放20多年来，不论是物质文明还是精神文明，城乡差距、“三农”问题是影响国民经济发展的重要因素之一，也不利于我们建设和谐社会。位于西部地区的甘肃是经济欠发达的省份，对于农业的依赖性较大，农业人口比例也相对较大。因此为了解决这些问题，中央把建设社会主义新农村提到议事日程，重点培养“有文化、懂技术、会经营的新型农民”，通过提高农民的文化素质来缩小城乡差距。因此，县级电视台要展示它“近水楼台先得月”的优势。另外国家在