视觉叙事框架下旅游宣传片的意义建构.PDFVIP

　 第２５卷　 第２期 厦门理工学院学报 Ｖｏｌ．２５　 Ｎｏ．２ 　 　 ２０１７年４月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｘｉａｍｅｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ａｐｒ． ２０１７ 视觉叙事框架下旅游宣传片的意义建构 ———以香港、 台湾和厦门为例 林扬欢， 林嫦娥， 陈文革 （厦门理工学院外国语学院， 福建 厦门３６１０２４） ［摘　 要］ 在视觉叙事框架下， 多模态解读香港、 台湾和厦门官方旅游宣传片以聚焦、 颜色、 图文布 局等符号元素所建构的意义。 从人际意义看， 三地宣传片都擅于利用情感系统和氛围系统营造宣传片风格， 引发观众情感共鸣； 而在聚焦系统方面， 厦门宣传片使用了无中介视角， 情感参与度较低。 在概念意义上， 香港和台湾的宣传片运用转喻的人物表征方式， 结合展开和投射的事件关系建构出丰富多彩的旅游文化活 动； 厦门宣传片则重点呈现风景而非人物， 叙事方式相对单一。 就组篇意义而言， 三地宣传片注重通过图