走进“微博”的医学期刊和其编辑.pdfVIP

走进“微博的医学期刊及其编辑 丁滨 ■鬻 临床误诊误治杂志社，050082，石家庄 111．。．．．．。．．。，。．。。。。。，。。。。。……。。 摘要 随着越来越多的医生和医院加入微博大 播平台。在这样一个形势下，医学期刊要否开通 军，医学期刊也开始占领微博这个新型的信息传播 官方微博?怎样经营维护微博?医学期刊编辑如 平台。微博的普及为期刊的营销发展带来新的机 何利用微博开展工作?可能是当下医学期刊办刊 遇，当下医学期刊及医学期刊编辑如何经营和管理 人值得思索的问题。笔者以对微博的粗浅认识， 微博，应成为思考和关注的问题。作者通过实践体 管窥如下。 会认为，微博成为传统媒体向四维空间发展的重要 1 医学期刊微博的意义：我们为什么开 工具，其可能实现如下功能：及时发布新的专业信 设微博? ‘ 息，建立新型的人脉资源，实现新型刊网互动，履行 健康教育职责。因此，最大限度地利用好、经营好、 1．1微博成为社会民众关注度最大的网络信息平台 开放好期刊微博，全方位实现刊网互动，将是医学 CNNIC2012年1月发布的报告提示，我国 期刊在网络时代生存、发展的基础。 5．13亿网民中，48．7％的网民使用微博。微博更有 关键词 医学期刊；医学期刊编辑；微博营销； 利于与用户之间的互动，用户自身在转发、评论的 微博管理；期刊文化 过程中，持续产生新内容，并且形成好友关系，这 近年，以博客、微博等为主要方式的。自媒 种信息传播模式实际上是网络传播与人际传播的 体”时代的到来给传统媒体带来了一次冲击。研 结合，具备双重效应，在信息传播方式上具有独到 究博客现象对科学论文发表形式的挑战，思索新 优势，将对新媒体、电子商务、即时通信、移动社 的网络媒体时代的科技期刊的出版理念和出版模 区等应用产生深远的影响，故有报道称微博带来 式是摆在我们面前的新任务Ⅲ。2011年以来，微 “微革命，微创新，微时代川31。各种纸质媒体也纷 博进入“井喷”时代，据中国互联网络信息中心 纷开设官方微博，截至2011年4月，新浪微博的期 刊总数约l000种。 (CNNIC)报告，截至2011年12月底，我国微博用 1．2微博成为医生传播理念和业务交流的新型平台 户数达到2．5亿，较上一年底增长了296．O％【2l。随 着越来越多的医生和医院加入微博大军，医学期 2011年下半年以来，微博江湖中的医生身影越 刊也闻风而动，开始占领微博这个新型的信息传 来越活跃，北京协和医院、北大医院、北京医院、复 微博与门户网站用户信息，发起相关话题、组稿讨 参考文献 论、稿件咨询服务等活动，激发读者作者参与热情， 【1]I CNNIC发布统计报告：中国微博用户一年暴增三 以弥补平面媒体互动性不足的缺憾。 其次是关注适宜的信息，主要是活跃的医学资 讯微博、健康类媒体、学术团体官方微博，如笔者关 【2】雷博涵．传统媒体应用微博的问题及对策研究【J】． 注医学微直播，医学每日新闻、微观医改、爱恩唯尔 新闻世界，201l，23(3)：76—77． 医学网等，有助于了解医学界较新的理念、业务指