课件市场公关策划报告.pdfVIP

第七章 市场公关策划报告 实训目标 1、帮助学生了解和掌握开展市场公关策划的程序和要求。 2、训练学生掌握市场公关策划所需的市场调研能力、公关创意能力、 活动方案设计能力、媒体沟通能力、费用预算能力、活动安排能力 等。 3、锻炼学生撰写策划报告的写作能力与技巧。 第一节 《营销公关策划报告》的实践价值 “公共关系”是一个外来词，它是英文Public Relations 简称（PR） 的意译。国际公共关系协会下的定义是：公共关系是一项经营管理的功 能，属于一种经常性与计划性的工作，不论公私机构或组织，均通过它 来保持与其相关的公众的了解、同情和支持，亦即审度公众意见，使本 机构的政策和措施尽量与之配合，再运用有计划的大量资料，争取建设 性的合作，而获得共同利益。 市场公关是公共关系活动在营销领域的具体运用，并作为一种重要 的营销工具。市场公关是指企业充分运用公共关系的理念与手段，建设 性地与它的顾客、供应商、经销商及外部环境建立良好的关系，以有利 于营销目标的顺利实现。 市场公关在企业营销活动中有着重要的实践意义,主要体现在以下 几个方面的作用: