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应用心理学知识开展戏曲文化对台宣传 　　中华文化源远流长、瑰丽灿烂，是两岸同胞共同的宝贵财富，是维系两岸同胞民族感情的重要纽带。在文化多元化的今天，弘扬传统文化不仅是国家战略，也是媒体的责任和义务。戏剧文化融合了文学、音乐、舞蹈、美术等各方面传统艺术，是中华传统文化中非常重要的一部分。近年来，两岸戏曲文化交流日益频繁、深入，戏曲文化在台湾日益根深叶茂，台湾的土壤也丰富了戏曲艺术。笔者主持戏曲节目六年来，对两岸戏曲现状有了更全面、更深入的了解，因此一直思考怎样根据受众心理，运用心理学知识有效开展戏曲文化的入岛宣传，为两岸同胞营造一个共同的精神乐园。笔者以中国华艺广播公司戏曲节目《缤纷戏苑》为例，就如何应用心理学知识，更好开展戏曲文化的对台宣传谈一点浅见。 戏曲文化对台宣传的现实需求 对台宣传，首先要了解受众在想什么？他们需要什么？台湾喜欢传统戏曲的人究竟有多少？他们对于戏曲喜爱到什么程度？笔者在和两岸戏曲从业人员交流时了解到，台湾的戏曲从业者为了培养年轻的戏曲受众，十几年来都在普及和推广戏曲艺术，经过努力，台湾剧场中年轻受众的比例上升到75%。曾到台湾演出的大陆演员都说，“台湾的观众懂戏、会看戏。”梨园戏曲名家曾静萍曾说“最好的演员在大陆，最好的观众在台湾”。 台湾民众偏爱戏曲，却苦于无从接受戏曲资讯。中国有三百多个剧种，惟歌仔戏是两岸共同培育，其他剧种都是在大陆形成、发展并流传到台湾。近年来，从大陆到台湾的老一辈戏曲人逐渐凋零，再加上台湾当局之前十几年排外的文化政策，使台湾戏曲人才青黄不接。台湾《联合报》曾报道，“台湾没有观众爱看的戏曲节目”，以前台湾电视台有时会播出戏曲节目，现在戏曲节目几乎从台湾电视圈消失，因此许多喜爱戏曲节目的观众偷偷安装了卫星天线，观看内地节目。其中，央视的戏曲频道，经常完整播出各地戏曲的优秀传统戏和新编现代戏，在台湾有一定数量的固定观众。 为此，中国华艺广播公司在充分研究受众需求的基础上，于2008年开办了戏曲节目《缤纷戏苑》，内容涵盖了京剧、昆曲、豫剧、越剧、歌仔戏等所有在台湾地区流行的剧种，这也是全国广播节目中涵盖内容最广泛的戏曲节目。 戏曲文化对台宣传的方式方法 戏剧文化的对台宣传，首先要做到“投其所好，营造共鸣”。广播和电视、网络等媒体相比，表现形式比较单一，只能通过声音来传递信息。而受众的精神心理、思维模式都有一个比较固定的模式，因此要想影响和改变受众的思想和心理，必须要投其所好，运用双面脸谱、细节渲染、同频共振的方法，进行理性诱导。 双面脸谱。心理学实验证明，在传递信息过程中，从不同的角度或是正反两面来阐述一件事情的效果，比单方面的说服效果更好。“双面脸谱”就是应用心理学上“双面说服”效应，从正反两个方面描述所传播的信息，使受众对于这些信息进行辩证的逻辑思维，从而达到预期效果。戏曲节目选择内容时，应该从正反两个方面来摆事实、讲道理。对待传统文化、传统戏剧的传承和发展，媒体应该有客观的态度。节目除了传播信息外，也该有明确的立场和态度。例如，就“非遗传承人只是一个称呼，还是应该脚踏实地地传承文化遗产？”“戏剧演出为何陷入观众喊票价贵，演员又觉得收入低的尴尬境地？”等许多戏剧界存在的问题，节目应该从不同角度来解读，和受众一起来探讨。当然，“双面脸谱”也应该把握好一个“度”，要做到讲优点不回避缺点，讲正面因素也谈负面因素，以此树立起节目客观、全面、公正的形象，有利于缩小广播节目与受众之间的感情距离。随着受众认同感的增加，则应该引导受众产生一个积极、正面的立场。① 细节渲染。心理学认为，当一个人高度专注某一件事物的时候，他的注意力就会离开别的事物。因此，把宣传目的隐藏在精心选择的事件中，尤其是一些非常细小的细节中，就可以达到攻心目的。细节信息往往能够反映出事物和事情的本来面目和本质属性，所以在传播戏剧等传统艺术时，也应当关注细节，达到“润物细无声”的效果。例如，两岸歌仔戏剧团首次跨团合作《蝴蝶之恋》，除了“跨团合作”这个亮点之外，笔者在采访中发现了许多令人感动的细节。例如，编剧曾学文谈到创作初衷时，回忆起1989年在厦门码头亲人相聚时，许多人抱头痛哭的场景；台湾观众在观看演出之后泪流满面，因为舞台上演绎的故事也发生在他们的生活中。这些细节不容易被人关注，但反映出最深层的含义——尽管两岸的亲人阔别几十年，但是亲情、爱情并没有因此而阻断。传播学理论大师费希尔在1987年的时候，提出过“叙事范式”的概念，认为一个符合人们价值观、能激发人的美学想象并能引起人们情感共鸣的故事，要比单纯的逻辑论证更能影响人的判断和决策。因此，制作戏剧节目，应该选择有故事情节的细节进行渲染，才能起到媒体的引导作用。② 同频共振。“同频共振”着重于情感牌使用，要求充分把握受众的