彩信手机报内容和传播效果研究.docVIP

彩信手机报内容和传播效果研究 　　【摘 要】手机报信息接收的便利性，量身打造的个性化新闻的传播，使人们可以随时随地了解世间百态。在内容的互动传播方面，虽然彩信手机报利用手机媒体与生俱来的强大交互性，能为消费者提供发声的渠道，但由于渠道多元化及内容缺乏吸引力，民众的认知和反馈的效果依然较弱，而受众在接收手机报后的反馈，也势必影响到手机报未来的发展走势。 【关键词】彩信手机报 内容分析 传播效果 21世纪以来，数字化新媒体如雨后春笋般在世界各地迅速发展起来。传统媒体从向数字媒体领域进发逐渐演变为新旧媒体在内容和渠道方面的融合。手机报即是这一现象的产物。 国内一些研究报告指出，当前国内彩信手机报仍然处于媒介融合的初级阶段，在内容表现形态上彩信手机报包含标题、版次、正文和图片，仍以“印刷报纸的报样”为主，尚未实现真正的多媒体播报；在内容定位的融合方面，手机报仍沿袭了母报新闻选择标准，手机报在头版新闻、重点时政新闻和突发新闻报道方面，与母报之间存在较为明显的同质化现象；在议程设置方面，存在手机报与母报互设议程的情况，且仍以母报为手机报设置媒介议程为主，手机报则在母报非刊发时间段内发挥着补偿性议程设置功能；在内容的互动传播方面，虽然彩信手机报利用手机媒体与生俱来的强大交互性，能为消费者提供发声的渠道，但由于渠道多元化及内容缺乏吸引力，民众的认知和反馈对于手机报的建构效果依然微