山东省生态旅游资源的SWOT分析及对策研究--以山东省山-水-圣人传统旅游资源为例.pdfVIP

2015年01月(下) 品牌营销 山东省生态旅游资源的SWOT分析及对策研究 ——以山东省“山-水-圣人”传统旅游资源为例 张曼丽 （泰山学院 数学与统计学院，山东 泰安 271021） 摘要：运用SWOT分析法对济南、泰安、曲阜的传统旅游产业进行了全面的分析。指出了这三个地区生态旅游的优势、劣势、机遇和威 胁。根据分析结果提出了加强保护旅游区的环境；提高旅客服务设施质量；政府主导，打造品牌效应；注重旅游资源的可持续发展的对策建 议。 关键词：生态旅游；SWOT分析；对策 基金项目：山东省软科学项目（2014RKB01130）和泰安市科技发展计划项目（编号12） 中图分类号：F159 文献标识码：A 文章编号：1671-1009（2015）02-0014-03 山东省地处东部沿海有着丰富的旅游资源，是中国旅游资源 派创始人孔子的故乡。其中著名的景点孔庙、孔府、孔林1994年被 大省，旅游资源规模大，种类多，不仅有闻名中外的古老文化，还 列入世界文化遗产。截止2012年，曲阜有各类文物古迹600余处，其 有风光优美的山川海洋。近几年山东省的旅游资源已经向经济产业 中6处列入全国重点文物保护单位，21处列入山东省文物保护单位 转变，改变了一直属于接待事业的格局，逐渐由旅游资源大省向旅 [3]，是一座地地道道的文化名城。 游经济大省跨越。本文对济南、泰安、曲阜三地的旅游资源进行研 3、交通优势 究，运用SWOT分析并根据分析结果提出一些建设性的建议。 济南市是华东地区的重要交通中转站，已形成一个融铁路、公 一、曲阜、泰安、济南生态旅游的SWOT分析 路、航空为一体的方便、快捷的综合交通体系。其中，济南到泰山 生态旅游资源是一种新型特殊的旅游资源，是以未被破坏的自 只有40分钟的车程，到曲阜也仅需1个半小时，到泰安几十分钟的 然区域为基础，旅游者行为不对或尽可能少的损害生态环境，获得 路程，这三个地区的交通是非常方便的。济南繁荣遥墙机场是山东 旅途欢乐的一种可持续发展的旅游资源[1]。本文对曲阜、泰安、济 省最大的国际空港，有可以与国内外40多个大中城市相连的国际机 南三地的生态旅游资源进行SWOT分析进而提出对策建议。SWOT 场航线。交通的发达非常方便周边城市和海外游客来此三地进行旅 分析又称为态势分析法，传统上SWOT分析方法是指对企业内部环 游。 境(优势、劣势)和外部条件(机遇、挑战)的分析[2]，为企业的管理和 4、政策优势 市场营销战略提供依据，20世纪90年代后，SWOT分析逐渐应用到 在山东省委、省政府十分重视旅游业的发展的大环境下, 济 国土资源规划、市场战略规划、旅游规划等研究领域[1]。本文用这 南、泰安、曲阜三地的政府也将旅游业确定为国民经济的主导产业 种方法分析了曲阜、泰安、济南三地的生态旅游的优势和劣势、面 和新的经济增长点。具体表现在：泰安市委、市政府提出了营造大 临的机会和威胁，这样可以使生态旅游区认清当前旅游产业发展的 泰山, 开拓大市场, 构建大产业, 发展大旅游的思想,对泰山旅游的 形式, 发现存在的问题，针对出现的问题有针对性的找出解决办法 领导体制和管理体制进行了改革与创新[4]。曲阜市政府对曲阜旅游 [6]，进而更能明确以后发展的方向。 实行市场化运作和资本运营成立了曲阜孔子旅游(集团)有限公司，加 （一）优势 快曲阜旅游向产业化、市场化、国际化方向转变[7]。济南市政府出 1、区位优势 台《关于加快旅游业发展建设国际旅游名城的意见》强调促进济南 济南、曲阜、泰安在地理位置上构成了“山-水-圣人”的旅 市旅游业加快发展，加快建设国际旅游