解析后现代广告幻灯片.ppt

“迪赛尔”牛仔装广告 汉堡王快餐店的广告----“总统山”篇　文案:whopper(一种比嘴巴还大的大汉堡),美国人至爱的汉堡 关键词二：黑色幽默 动画电影《功夫熊猫》海报 低卡路里饮料（减肥者至爱） 益达口香糖广告?文案:为健康牙齿准备的益达口香糖 牛奶广告 “牛奶的力量”：喝牛奶让人强壮过人, 例如，微软鼠标的广告语：“按捺不住，就快滚！” 狡黠中流露着智慧，生动地传达了微软鼠标滚动的灵活性，同时，又利用生活化的戏谑语言塑造出一个个性鲜明、与众不同的品牌。 超现实主义（surrealism），受到弗洛依德的精神分析学影响，致力于发现人类的潜意识心理。因此主张放弃逻辑、有序的经验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理中的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。 主要特征是----以所谓“超现实”、“超理智”的梦境、幻觉等作为艺术创作的源泉，认为只有这种超越现实的“无意识”世界才能摆脱一切束缚，最真实地显示客观事实的真面目。 关键词三：超现实主义 新加坡的一则芝士广告作品,文案：the?bodybuilder?for?kids 关键词四：两性关系的重新定义 后现代主义风格广告中的女性形象 （1）男性形象的出现表明了女性地位的提升，男性也开始成为女性凝视的对象； （2）打破传统的男强女弱格局，小男人大女人形象的出现，体现了后现代文化对男性的人性化关怀。 关键词五：视觉冲击力 某女鞋广告----“削足适履”篇 文案:热卖,只剩小码了！ “溜冰宝贝”（依云矿泉水电视广告） 关键词六：隐性传播 国外的一则啤酒广告 电影《手机》海报 关键词七：主题观念化 例如：“一切皆有可能”（李宁）、“穿什么就是什么”（森马）、“心有多大舞台就有多大”（央视广告部广告）、“不走寻常路”（ 美特斯邦威）、“年轻没有什么不可以”(清逸洗发水)…… 这些脍炙人口的广告语，都是后现代社会中鼓励人们崇尚自我、张扬个性的集体观念最为淋漓尽致的表达。 例如，“雕刻时光咖啡馆”的平面广告文案： 广告语：雕刻时光 心情故事 （正文） 9：30 杯子是满的 / 心是空的 10：00 咖啡是新的 / 故事是旧的 10：30 咖啡越喝越少 / 味道却越来越浓 11：00 还不会磨咖啡豆 / 先学会研磨心情 13：37 坐在靠窗的位置 / 手指不自觉的在玻璃上划着他的名字 13：52 他就在对面 / 抿了一口蓝山 / 一幅冷静的表情 14：30 我低着头 / 静静地搅着 / 杯中的咖啡 15：30 这样的午后 / 我一个人 关键词八：出人意料的创意点 “从昆虫的视角”看世界（杀虫剂广告）） 后现代广告对消费者的影响 （1）积极影响 游戏性——是缓解当代人们社会生活压力的良好途径。 对经典文化的戏仿和恶搞——打破了人们以往的僵化思维模式，促进了整体社会认知能力的多角度提升和娱乐文化的大力发展。是意识形态领域中实现“人人平等”的人性化发展。 后现代思潮倡导的反叛、解构和打破束缚的观念是一种人性的解放，是社会整体认知度提升的一个侧面反映，更接近“以人为本”的本质。 三、正确认识后现代广告 （2）消极影响 a.否定一切的虚无主义 b. 放纵享乐的过度消费 c. 游戏人生的颓废主义 d. 放纵丑陋的破坏心理 倡导消费主义、过分拜物的后现代广告使得原本就躁动不安的社会变得更加形式主义、物质至上，物欲掩盖了人类一切美好的情感，加剧了人类的精神危机。此外，许多低级趣味的广告严重污染了社会风气，值得执法部门的监管。 对内来说 在商业利润的驱动下，当前的虚假广告、误导广告泛滥。许多广告大力鼓吹消费至上，诱导消费者物欲膨胀，形成过分追求物质、感官享受的奢华价值观。消费者要明确广告是商业和艺术结合的产物，有批判意识地去欣赏和接受。 “扬弃” 对外来说 必须对广告传播中的文化帝国主义现象提高警惕。因为后现代广告的传播携带着文化价值观念的因素，因此，对于西方的广告文化产品，我们要批判的接受，警惕西方广告主通过对我国广告市场的观念意识渗透，来达到其不可告人的文化侵略目的。同时，还要注意西方后现代广告文化产品对我国传统文化的贬斥与解构问题。 如立邦漆广告的“侮华”事件。 THE END Company Logo LOGO Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo