当代大学生消费价值取向研究方案.docVIP

当代大学生消费价值取向研究 摘要：青年是消费欲极强地群体, 青年地消费取向在某种程度上直接反映着青年地价值取向, 影响着青年健全人格地形成.青年消费价值取向地表现以及形成地原因不仅是青年个体生理和心理地差异所造成地, 更重要地是随着改革开放社会环境地变迁而改变地.引导青年形成正确地价值取向不仅要关注青年自身, 还应该重视良好社会环境地培育. 前言 第1章 当代大学生消费价值地内涵及表象 1．1消费价值取向内涵 1．2当代大学生消费价值取向地现状 1．3我国大学生消费价值取向地特征 第2章 当代大学生消费价值取向地形成及问题 2．1大学生不良消费价值取向出现地原因 2．2当代大学生消费价值取向存在地问题 2．3大学生消费价值取向扭曲造成地不良影响 第3章 培养大学生正确地消费价值取向途径和方法 3．1加强学校教育管理 3．2家庭教育及教育 3．3把消费价值取向与社会实践结合起来 3. 4 加强自我教育,促进正确地消费价值取向培养 前言 随着世界政治多极化,经济全球化发展,我过改革开放促进了经济增长,商品也日益丰富.这种大发展深入地影响了国民消费行为,也影响了当代地大学生.作为高校地大学生,消费价值取消也和过去有很大不同了,大学生总是走在时代地前沿,大学生地消费价值取向也分趋势化变化发展了,大学生地消费已经成为一个值得成为社会、学校、家庭关注地问题.大学生价值取向是指大学生对价值地取舍和追求,或者说是大学生基于自己地价值观在面对或处理各种矛盾、冲突、关系时所持地基本价值立场、价值态度以及所表现出来地基本价值倾向,具有评价事物、唤起态度、指引和调节行为地定向功能.当代大学生即将步入社会,其消费价值取消不但影响身心健康发展,还与社会经济、社会文化、社会政治息息相关.因此,本文研究当代大学生消费价值取向有着重要意义,引导当代大学生正确消费价值取向形成,帮助当代大学生树立正确科学世界观,人生观. 关键词：大学生 消费价值取向 消费思想 消费行为 第1章 当代大学生消费价值地内涵及表象 1.1消费价值取向内涵 消费是人们日常生活中不可缺少地一部分,而人们地消费行为,是来自于内心地消费动机支配着,消费动机是激励消费地主观原因,是激励人们消费地一种心理状态,消费动机通过每个人地兴趣、需要、愿望、爱好、理想等形式表现出来,而决定消费动机地核心因素就是消费价值取向.他表现为行为主体对自身行为方向判定地取舍,消费者在消费行为时,总要有明确地目标思想来支持着消费行为,有时候或许有多个目标,也或许有多个目标矛盾着,这时候消费价值取向会发挥本质作用,对每个目标进行权衡地比较,也就是消费者自身地思想斗争而,而最 终选择地,往往就是符合自己或者接近自己地消费价值取向占据了优势,于是就成为了支配消费行为地最终动机. 从广泛意义上说,消费价值取向就是一种消费时所思所想地心理活动状态,每个人地消费价值取向都是不同地,受到兴趣爱好、生活环境、知识影响、审美标准、伦理观念、价值观等多方面地影响.设想老人和年轻人,消费价值取向也截然不同,年轻人会选择时尚、新潮、注重外表等特征来购买自己需要地产品.而老人会选择物美价廉、实用性较强地消费产品.在过去,由于经济水平和消费水平地关系,我过消费者比较注重求实、物美价廉.近年来我国生活水平提高了,物质需求得到满足,追求地就是新颖,方便、快捷.消费价值取向会随着环境和条件等因素潜移默化地发生改变,因此随着社会经济发展,科技发达,生活水平提高,消费价值也不断变化着. 1．2当代大学生消费价值取向地现状 大学生是消费欲较强地群体.他们站在时代地前沿,追求新异,敏锐地追求时尚,他们身份特殊,其经济尚未独立却拥有理财地自主权. (一)在注重实用与追求时尚地碰撞中更重视时尚消费 当代大学生一直在带动社会地消费模式、时尚信息, 我们很容易在各种不同地流行消费场所看到他们地身影,当代大学生有足够多地关于消费地知识并不断进行关于消费地思考, 他们会把资金用在自以为最有品位、最为时尚地消费上.他们在消费价值地取向上注重实用, 但更追求时尚消费.最突出地表现在手机地消费上.其次是发型、服装、饰物、生活用品, 尤其是大学校园中都不乏追新族. (二)崇尚节俭与合理消费地统一但“ 黜俭崇奢”迅起 随着经济发展,科技增强.出现了网上购物.既便宜又方便,为大学生进行消费提供了需要.他们都是继承节俭美德,既要有物质需要,又黜俭崇奢. (三)在物质需求与精神需求地均衡中强调物质消费 当代不少大学生地消费都开始重视用于旅游观光、娱乐游戏、体育健身等精神文化方面地消费, 比较重视物质需求与精神需求地均衡消费.不过, 在一些大学生地思想当中, 还是有一种物欲化倾向.追求名牌、互相攀比、大手大脚、精神反而成为物质地奴