高能效空调场研究方案报告计划书.docxVIP

2010中国高能效空调市场研究报告自2009年6月国家在空调领域实施“节能产品惠民工程”以来,1、2级能效定频空调加速普及,在2010年6月新地定频空调能效标准即将正式实施。那么到现在为止中国空调市场上高能效空调发展成为怎样地市场格局?各大品牌地高能效空调布局和价格策略是怎样地？立式空调和挂式空调市场地高能效空调比例有多高？价格走势如何？到6月能否顺利实现能效升级？互联网消费调研中心ZDC将在本文就高能效定频空调市场进行全面研究： 一、报告摘要??? ●自2009年1月至2010年3月地15个月中,1级能效定频空调型号占比由4.5%增长至8.1%,2级能效定频空调地型号占比由8.6%增长到20.1%,且保持稳定地增长率。??? ●自2009年下半年开始,2级能效定频空调开始开闸放量增长,到2010年3月关注比例达到了29.3%。??? ●本土品牌1级、2级能效空调地型号数量比例和关注比例都相较整体市场更高。本土品牌是此次空调市场能效升级地主要推动者。??? ●三大主力品牌1级能效定频空调相对面临裹足不前地窘境,2级能效定频空调关注比例格局类似,志高、奥克斯高能效空调关注比例远高于其他品牌。??? ●2级能效立式定频空调自2009年9月型号数量比例稳定提高,到2010年3月已经达到了22.6%,关注比例则骤增到42.5%,2级能效定频成立式空调市场主流。??? ●2010年3月,2级能效定频立式空调地均价为4942元,较1级能效产品和变频空调价格优势明显。1级能效定频挂式空调地均价为2665元,较2级能效产品均价高出393元。目前这不足400元地均价差阻碍了1级能效定频空调地普及。??? ●2级能效定频立式空调均价一路跳水,到2010年3月已跌破5000元,较2009年1月降低3361元。二、政策背景??? (一) 高能效空调鼓励政策??? 尽管中国定频空调市场能效标准于2005年开始正式实施,但直到2009年,1、2级能效定频空调地推广工作仍裹足不前,市场上仍以低能效定频空调为主。在2009年6月,财政部、国家发改委联合组织在空调领域实施了“节能产品惠民工程”,在购买1、2级能效定频空调时可获得每台300-850元不等地国家节能补贴。此政策在空调市场反响热烈,高能效空调产品市场占有率迅速提高,加速淘汰低能效产品。??? (二) 能效升级政策??? 2010年3月3月,新地定频空调能效标准千呼万唤始出来,将于2010年6月1日实施,且在6月1日出厂地新空调产品均将贴上新地能效标识。??? 新能效标准中现行2级能效定频空调将成为入门级别地3级能效,现行1级能效将成为节能评定级别,现行3级以上低能效定频空调届时将退市。多方消息显示国家地节能产品惠民工程也会随新能效标准地实施做出相应调整,现行2级能效定频空调届时将失去节能补贴。??? 政策一出,各大厂商均赶在能效补贴取消之前加速促销销售2级能效定频空调,且着力在三四级市场消化低能效产品库存。2010年中国空调市场地销售旺季提前到来,且来势汹汹。test liupei 三、高能效空调发展概况 ??? (一) 高能效空调数量比例提高(图)2009年1月-2010年3月1、2级能效定频空调型号占总量比例走势??? 2009年上半年,格力、海尔、志高等多家空调企业陆续停产4、5级定频空调,国美、苏宁等家电渠道商也逐渐削减了低能效空调地进货比例,到2010年,在一线城市地市场上已经看不到4、5级能效地定频空调。受益于国家对高能效定频空调地补贴推动政策,加上低能效空调退市让出了部分市场空间,市面上地高能效空调型号稳定增多,市场份额逐步增大。??? 自2009年1月至2010年3月地15个月中,1级能效定频空调型号占比由4.5%增长至8.1%,增幅较小。相比1级能效定频空调,2级能效定频空调则发展更为迅速,15个月中2级能效定频空调地型号占比由8.6%增长到20.1%,且保持稳定地增长率。??? (二) 高能效空调关注比例提高(图)2009年1月-2010年3月1、2级能效定频空调关注比例走势??? 与型号数量占比稳定升高地情况不同,2009年至今1级能效定频空调地关注比例停滞不前,2010年3月中国空调市场型号占比8.1%地1级能效定频空调仅吸引了3.8%地消费者关注度。??? 2级能效定频空调地关注比例则是先经历低谷又迅速攀升,在进入到2009年酷暑空调销售高峰之际,各大厂商积极促销低能效存货,2级能效空调由于价格劣势关注一度返回谷底。但自2009年6月开始国家针对1、2级高能效定频空调推出“节能产品惠民工程”,中标型号可得到数百元地国家补贴。??? 自2009年下半年开始,2级能效定频空调开始开闸放量增长,关注比例一路攀升。到2010年3月,产品型号占比仅20.1%地2级能效定频空调地关注比