肇庆星湖景区旅游开发模式与市场营销策略.pdfVIP

肇庆“星湖景区：旅游开发模式与市场营销策略★ 肖光明 (肇庆学院财经系广东肇庆526061) 摘要：加强景区建设与管理是我国由旅游大国发展为旅游强国的迫切需要．肇庆是首批中国优秀旅游 城市，由七星岩和鼎湖山组成的“星湖”国家重点风景名胜区是我国首批4A旅游景区．文章对“星湖”景区 近10余年来的旅游开发模式与市场营销篆略进行了较为系统的分析，-／X．为其先进经验值得推广，同时也指出了 开发中的几个失误，强调科学认证．集思广义的重要性，以期对我国其他自然类景区的建设管理有所借鉴． 关键词：“星湖”国家级风景名胜区：旅游开发；市场营销；肇庆市 在旅游六人基本要素中，旅游景区作为“游”的主要空间载体，具有中心要素的地位—— 始终是构成旅游目的地吸引力的核心。旅游景区的开发水平、管理能力、服务质量、环境保护， 对一个地方的旅游形象、旅游业的可持续发展具有决定性影响。我国旅游业经过．20余年的发 展，目前各类旅游景区已达15000多个(据2001年的统计)，其中国家级风景名胜区119个， 344个。列入《世界遗产名录》的自然文化遗产27 国家级自然保护区155个，国家级森林公I元I 处，中国文明风景旅游区示范点40个【·】，还有正在开发的乡村旅游、产业旅游等众多旅游项 目。这些旅游景区中，列入我国首批4A旅游景区的有187家，其中自然类景区有97家，数 量最多，约占52％。加强景区“精品化”建设是我国由旅游人国建设成为旅游强国的必然要 求。由丁景区建设管理内容丰富、涉及面广，本文主要通过对我国首批4A旅游景区——肇 庆“星湖”国家重点风景名胜区的旅游开发模式与市场营销策略分析，以期对我国自然类旅游 景区的建设管理有所借鉴。 l肇庆膏星湖”国家重点风景名胜区概况 1．1主要地理特征与旅游资源特色 肇庆位于广东珠三角西部，属人珠三角范畴，东距广州约90公里。“星湖”国家重点风景 名胜区由七星岩和鼎湖山两部分组成，分别位于肇庆市中心区的端州区和鼎湖区。 七星岩，位丁．肇庆城区北部，比邻城区，总面积8．27平方公里，其中湖面6．49平方公里。 属石灰岩峰林带，七峰并峙。其中有六岩并排而列，状若贯珠，后一岩横控其背，形似北斗七 星，故名七星岩。岩峰周围有一泓碧波荡漾的湖水，形成山绕水、水绕山的景观格局，楼阁水 榭，波光异彩，浑然一体。各岩多有天然洞穴，洞中有洞、洞内有河。山岩上林木苍翠，有400 多年的红豆树，七星剑花(霸王花)匍匐攀缘直上岩顶，盛夏花开大如盘。岩石上，有自唐代以 来历代诗人名士留下的题咏石刻375处，尤以石室岩最多，有“千年诗廊”之称【扪。七星岩自 古以来便有“峰险、石异、洞奇、庙古”之说，兼有“桂林之山、西湖之水”的特色，被誉为 “岭南第一奇观”。 鼎湖山，由10多座山组成，总面积11．33平方公里【31。其资源特色是山高林密、云崖飞瀑、 6 14’， 溪水K流，十分壮观。鼎湖山北纬23 东经112。34’，最高峰海拔1000．3米；山形高耸 ·项目基金；广东省教育厅资助项目(项日编号：02SJC630001)部分研究成果 作者简介t肖光11J】(1971·)，男，江两人，肇庆学院财经系讲师、生态旅游学硕士，从事旅游开发、旅游管 理的教学与研究，主持广东省教育厅课题一项，校级课题两项，曾任肇庆市旅游业“l‘五”发展规划课题组 副组长，先后在《旅游学刊》、生态经济》、《热带地理》、《肇庆学院学报》等刊物发表论文多篇。 ·14l· 陡峻，··V”谷发育，侵蚀强烈，谷底与分水岭的高差为600米左右131。土壤以赤红壤、黄壤和 山地灌丛草甸土为主。地层岩石则以石英岩、硅质岩及砂页岩为主。雨季集中在4--9月，历年 平均降水量为1956．0毫米，年平均气温20．9℃，年相对湿度1．5％。据不完全统计，保护区内 其中有与恐龙同时代的孑遗类植物——杉椤以及紫荆木、土沉香等国家重点保护的物种22种 个，楠叶木姜、毛石笔木、鼎湖冬青、鼎湖钓樟等华南特有种40余个【3】。由于鼎湖山完整地保 存了具有400多年历史的地带性植被——南Ⅱ热带季风常绿阔叶林，被中外科学家誉为“北回 归