中移动增值业务运营对标分析_运营中心1219.ppt

SNS社区：移动139社区功能介绍 个人空间-手机上的个人主页 博客-包括MINI博客，彩信博客，短信博客 相册-包括彩信相册，大容量存储相册 音乐- 圈子-按类别划分圈子，用户可选择不同类别的圈子加入分享发布与圈子有关的内容。 好友-通过分析BOSS引导用户引入好友，引入飞信。 书库-突出手机在线阅读 游戏-SNS游戏为主，增强社区参与性和互动 LBS-位置查询 GIS-基于位置的服务提供，可由用户主动生成报告数据 营业厅-网上营业厅和手机营业厅整合 彩铃-试听、订购、发布、赠送、查询等业务 站内信-包括系统消息，用户间信息收发，免费短信，手机邮箱整合 Feed-以上用户操作轨迹全部计入好友动态，通过隐私控制主动PUSH给好友 注：红色功能为其他SNS网站不能提供功能 SNS社区：联通新势力产品概述 产品定位：保持与中移动的竞争距离，在竞争中主动出击，防止被对手拉大距离 业务定位：将用户的手机通讯录和SNS的通讯录对接起来，提高用户黏性 目标用户：全体互联网用户 注册方式：开放注册 产品资费：免费 产品状态：10月15日公测，开放注册。 运营方式：合作运营 功能 个人空间 圈子 资讯 SNS游戏 IM—未上线 注：该社区为开发商原有产品，未与联通系统做对接，与其他SNS社区功能区别不大，不特别针对联通用户。 中国电信SNS业务建议 运营方式：基于中国电信的统一账号，融合互联网与移动业务，自建平台运营。 合作伙伴：针对圈子运营，吸引专业化的合作伙伴来进行运作。 应用整合：基于平台的开放性API接口，选择技术能力强、有成熟应用的合作伙伴，直接推出与电信级别相应的功能应用。 特有优势：与中国电信相关业务做深度结合。目前的SNS社区提供商主要目的是聚众，盈利模式不清晰。而中国电信有统一支付、统一客户端的优势以及众多的电信业务，电信自己的SNS社区不但可以聚众、增加用户的黏性，而且还可以拓展我们的业务，为我们带来直接的收入。 这一点优势是其它SNS所不具备的。 谢谢聆听，请指正！ （订购业务包的用户每月可从8个免费游戏中选择1个下载，并最多可获得15个8折的收费下载游戏 ） 手机游戏：SP收入 分析 SP名称 收入 掌中米格 4314441 新浪互联 4218788 TOM 2324146 掌尚星空 1237197 维亚泰克 1154001 手中网 966535 魔龙公司 943810 空中信使 932283 佳佳乐乐 899181 因特莱斯 886713 星潮 859857 深蓝创娱 799766.5 讯龙 791112 中西网联 702281 双旗世纪 661093 收入 SP数量 SP数量占比 1亿以上 0 0.00% 1000万-1亿 0 0.00% 500万-1000万 0 0.00% 300万-500万 2 0.77% 100万-300万 3 1.16% 50万-100万 18 6.95% 30万-50万 25 9.65% 10万-30万 31 11.97% 5万-10万 35 13.51% 3万-5万 25 9.65% 1万-3万 40 15.44% 0-1万 63 24.32% 0 17 6.56% 合计 259 100.00% 我们的建议 通过降低甚至取消测试费等手段提高投入产出比，引入移动高水平SP 通过评审机制按月引入精品业务 通过分层分级制度以及新SP的扶持制度，鼓励优秀的SP 发挥BREW的差异化竞争优势，大力发展联网应用尤其是手机网游 结合集团公司的终端集采优势，尽快开展业务的终端预制工作 精细报表数据，为业务分析打下良好基础 深化原有合作模式，尝试新的合作模式 手机报 手机报：产品描述 产品定位 自有产品 产品目标 收入型 商务模式 各省公司100％获得业务收入，以成本支出的方式按照收益的50%作为运营支撑费付给卓望； CP与卓望信息直接签约，商务模式由双方商定 产品状态 商用优化 产品卖点 1、第一时间、最便捷的资讯获取渠道：针对突发事件可及时发送文字图片甚至声音； 2、轻松、健康的使用体验：用户摆脱了互联网、电视等物理网络的限制，不必携带厚重的报纸杂志，只需使用正确配置好的手机终端，即可浏览各类文字图片信息； 3、灵活的双向互动和信息流动自由：可点播专门的内容，对于热点新闻等可直接通过短信或彩信的方式，发送给其他人阅读。增强了人与人之间的交流，提高了公众对社会事件的关注。 产品资费 包月方式：根据用户所订不同产品分为3元/月（新闻早晚报）、5元/月（无线音乐）、8元/月（中国国家地理）等；点播方式：分局用户每次点播的产品分为0.2元～0.5元/次等， 手机报：运作模式 CP的职责 内容源提供 娱乐新闻 体育新闻 内容整合 平台分发 发行渠道 移动的职责 内容筛选