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雅典 奥运 The Economist * * * * * * * 大型节事活动营销 杜佳毅 I.节事 “节事”, 起初是“节日”和“特殊节事”的通称，在西方研究中定义为“Event” 围绕各类节事活动的开展形成了一个潜力巨大的新兴产业—节事产业（Events Industry) 奥运会，世界杯，世博会，跨国公司全球巡回展，城市艺术文化节，广场演出，社区活动，慈善捐款，长城下公演，公司新品发布会， 婚礼， 巴黎时装周，伦敦诺丁山嘉年华，纽约Macy’s感恩节大游行, 世界小姐选美大赛 双年展信息 展览地点：上海美术馆 上海美术馆位于上海市中心 建筑面积18000平方米 主办单位：上海双年展组织委员会 展览地址：上海市南京西路325号 上海双年展每日开放时间 上午9:00－下午17:00（16:00停上入场） 票价 普通票：20元／张 学生票：5.00元／张 团体票：16.00元／张（二十人以上持介绍信） 历届双年展主题 2010—巡回排演 2008—快城快客 2006—超设计 2004—影像生存 2002—都市营造 2000—海上·上海 1998—融合与拓展 1996—开放的空间 上海美术馆位于上海市中心 建筑面积18000平方米 主办单位：上海双年展组织委员会 展览地址：上海市南京西路325号 上海双年展每日开放时间 上午9:00－下午17:00（16:00停上入场） 票价 普通票：20元／张 学生票：5.00元／张 团体票：16.00元／张（二十人以上持介绍信） 主办单位：上海双年展组织委员会 展览地址：上海市南京西路325号 上海双年展每日开放时间 上午9:00－下午17:00（16:00停上入场） 票价 普通票：20元／张 学生票：5.00元／张 团体票：16.00元／张（二十人以上持介绍信） 历届双年展主题 2010—巡回排演 2008—快城快客 2006—超设计 2004—影像生存 2002—都市营造 2000—海上·上海 1998—融合与拓展 1996—开放的空间 上海双年展（Shanghai Biennale) 双年展的历史：“双年展”这一名词是外来语,原意并不局限于艺术展览会，只是指每隔两年定期发生的某件事情或举行的某种活动。音乐、戏剧、电影、建筑界等也都使用它。 上海双年展历史： 上海双年展自1996年诞生，在2010年10月将举办第八届上海双年展，主题为巡回与排演。 上海双年展（Shanghai Biennale) 在文化艺术界，Marketing is a ‘dirty’ word. 上海双年展不同于一般的美术展，它在艺术方面具有探索性和前卫性，以及展示规模和参展人员都决定了它的开支是庞大的。 上海双年展开支主要分五块：一是前期运作，寻找提供支持的艺术家和学术机构;二是邀请参展艺术家制作作品;三是展品运输和保险;四是宣传推广;五是社会接待。 直到2006年上海第六届双年展，整个策划团队几乎没有引入行销的概念。只是简单的依靠政府拨款，然后找企业填补剩余的空缺，并没有形成真正的商业行销模式。 2008年，瑞士著名私人银行机构嘉盛莱宝(Bank Sarasin Co. Ltd)与上海双年展签立长达9年5届的合作协议的时候，解决了双年展的资金问题。 平面 电视 网络 赞助 《艺术当代》 《典藏》 《美术报》 《解放日报》 《文汇报》 《外滩画报》 《头脑风暴》 新华网 人民网 瑞士嘉盛莱宝集团 II.整合营销传播（IMC) IMC的概念起源于上世纪80年代中期，由广告公司扩充自己的业务开始。 整合营销传播（Integrated Marketing Communication, IMC)是一种营销传播计划概念，充分认识用来制定营销整合计划时使用的各种带来附加值的传播手段，如广告，公共关系，电子营销，销售促进等，并将之整合，提供具有良好清晰度，连贯性的信息，使传播影响力最大化。 整合节事营销传播是一种看待节事活动的新方式，它是通过重新编排整合的信息传播，使各类利益相关者在节事参与过程中充分体验，并运用节事管理的独特工具，如商务接待(corporate hospitality), 赞助权利(Sponsorship rights), 善因营销（cause-related marketing)等, 来实现提升节事参与者对品牌，产品，理念和组织的感知和认同。 1.传播手段 直接销售 广告: 电视广告, 杂志报纸, 植入式广告（Product Placement) 公共关系 电子营销: 网站, 病毒式营销 体验营销 善因营销 赞助营销 新闻媒体报道 口头相传: 目标市场顾客之间一对一的交流. 公司形象: 一个公司整