房地产行网络营销策划实例.docVIP

房地产行业网络营销策划 目 录 1 房地产网络营销概述 1 2.1 房地产行业网络营销现状和问题 1 2.1.1 房地产行业网络营销国内现状 1 2.1.2 房地产网络营销的问题 2 2.2 房地产行业网络营销与传统营销对比 3 2.2.1 房地产网络营销的特点 3 2.2.2 房地产网络营销的优势分析 4 2 房地产网络营销成熟度分析 6 2.1 房地产网络营销成熟度概述 6 2.2 房地产网络营销发展阶段描述 7 2.2.1 初级阶段 7 2.2.2 成长阶段 7 2.2.3 成熟阶段 8 2.2.4 创新阶段 10 2.3 房地产网络营销成熟度指标分析 10 2.3.1 房地产行业网络营销外部因素指标 11 2.3.2 房地产网络营销内部因素指标 11 2.3.3 房地产网络营销成熟度阶段确定 15 3 房地产网络营销适应度分析 16 3.1 房地产网络营销适应度概述 16 3.2 房地产网络营销适应度因素分析 16 3.2.1 房地产产品及目标客户 16 3.2.2 房地产网络营销用户上网特征 16 3.3 房地产网络营销职能适应度分析 17 3.3.1 房地产网络营销的网络品牌职能 17 3.3.2 房地产网络营销的网上销售职能 18 3.3.3 房地产网络营销的销售促进职能 18 3.3.4 房地产网络营销的客