大学生观影市场市场调研报告 第二组.doc

大学生观影市场基本状况 调 查 报 告 目录 一, 调查介绍。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。3 调查背景；调查方法；人员分工 调查目标.。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。4 调查问卷结果正文。。。。。。。。。。。。。。。4-9 调查结果分析与建议预测.。。。。。。。。9-10 附件一：问卷调查的反思.。。。。。。。。11-12 附件二：问卷调查 一、调查介绍 调查背景： 现阶段，中国电影产业的强劲增长为未来中国电影业的发展提供了坚实而稳固的基础。经济的持续增长，城市化进程的加快和人们收入的不断提高。在全球经济都出现衰退时，中国的经济依然保持了稳步的增长。近年来，中国电影的质量得到极大提高，并逐渐被国际市场所认可。迄今为止，中国电影在威尼斯电影节，戛纳国际电影节，香港电影金像奖，台湾金马奖和柏林电影节都获得了奖项及提名。在过去几年里，中国电影播放的基础设施得到了极大改善尽管增长迅速，但跟美国，日本，韩国及印度等较成熟的市场比，中国的电影业仍处于初级阶段。目前中国电影业的发展也主要靠票房拉动，非院线渠道发展仍比较落后。但我们相信这一块产业的有着巨大的增长潜力，电影娱乐的市场渗透也将持续增加。 表一:统计量 样本个数 N 有效 167 无效 3 频率 百分比 有效 男 66 39.52 女 101 60.48 合计 167 100 本次调查共发放问卷167张，最后共收回有效样本个数164个。有效样本个数中，男生占66个，女生占101个。 大学生观影男女人数比例： 2，大学生观影各年级以及专业分布比例： 3，大学生观影频率（按月计算平均值）： 从以上数据可知，大学生都会去观影但是观影频率不同，有49.1%的同学看电影的频率不一定，有22.16%的同学一个月看电影的频率在四次以上，所以在目前的大学生这个庞大的人群中，电影在大学生市场的潜力还很大。 4，大学生了解电影信息的媒介： 从上述数据可知，大学生了解电影信息的媒介排序为： 微博及社交网站（互联网媒介）朋友介绍广告杂志报刊电台手机短信。 通过分析上述数据可知利用网络媒介获取信息已经不是什么难事，互联网为人们交流、分享、互动提供了一个便捷的平台，而大学生占我国网络使用人群中很大一部分比例，所以会有61.08%的大学生通过网络来获取电影信息。 5，大学生观影的途径： 已知大学生获取电影信息的媒介都是以网络为主，如调查数据所反映的信息，大学生观看电影的途径中网络占到58.08%，手机占到17.96%，影院占到16.17%，从此数据中我们又可以发现手机作为“第五媒体”在现代大学生身边的广泛应用，所以除网络之外，手机也是值得我们深入研究的一个重要课题。 6，大学生观影接受的合理票价及是否选择首映观影： 数据显示：10元以下——14.97%、10元到30元——68.26%、30元到60元——16.77%、60元到80元及80元以上则为0.而且选择首映观影的人数只占到27.54%，选择不在首映观影的人数占到72.46%。大学生属于没有收入或者固定收入的纯粹的消费群体，60以上票价或首映时的电影票价对于他们来说或许过高。（缺陷：缺乏进一步的口头采访与调查） 7，大学生观影口味偏好（电影所属地区和影片类型）： 有数据显示，大学生喜欢的影片类型排在前三位的是爱情、喜剧、动作，排在末尾的有纪录片、音乐歌舞、动画；原因可能是大学生的自身素质、受教育水平有所影响（缺陷：缺乏进一步的口头采访与调查）；在地区排行中欧美地区中国韩国日本印度泰国，原因可能为电影的技术、情节等各方面以及电影市场及其政策的关系，还有受众心理因素、文化等方面的影响（缺陷：缺乏进一步的口头采访与调查）。 8，大学生观影的导向因素： 由图表数据可知，大学生的观影导向类型主要是演员导向型和情节导向型，这说明大学生对导演不是很关注，更关注的是演员阵容和电影情节，所以对于电影的宣传来说，要在宣传海报，网站等等媒介上注重明星效应和电影情节的宣传，以吸引大学生眼球。口碑所占比重为45.51%，宣传占29.34%，大学生由于自身素质的影响对电影的口碑也很在意。 大学生选择陪同观影的人及观影的主要动机： 对电影“团购”活动的看法 大学生对电影形式的态度及电影的周边消费 从数据分析可知，有73.65%的大学生会选择去观看3D影片，只有26.35%会选择观看普通影片。（缺陷：缺乏进一步的口头采访与调查）。 有65.87%的大学生不会进行电影周边消费，34.13%的大学生会进行电影周边消费。（缺陷：缺乏进一步的口头采访与调查）。 四、调查结果分析与建议预测： 大学生作为一个独立的庞大的观影群体，在现如今的电影市场中正发挥着越来越大的作用，通过我们