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流量经营与网络价值提升策略
? ? 流量经营是运营商面对市场新变化的必然选择 国际运营商网络流量价值提升实践 主要内容 背景——数据流量快速增长,量收不匹问题凸显 ?2010年全球移动数据流量的增长速度是 全球固网宽带数据流量的4.2倍。 ?2010年全球移动数据流量比2009年增长 159%,达到每月237 PB (petabyte),相 当于6千万张DVD的数据。 ?预计到2015年的全球移动数据流量将比 2010年上升26倍,将达到每月6.3 EB (exabyte)或每年75 EB (exabyte)。 ?2010年移动视频流量占移动数据流量的 比例是45%,到2014年移动视频流量占 移动数据的比例将达到66%。 · 中国移动移动互联网接入业务的 收入增长与使用量增长之间存在 巨大差距。 ?移动数据业务 188.16亿元,同比增 长88.6%; ?189邮箱用户,增长 率为120%; ?视频用户增长率为 329%; ?号码百事通使用量 增长410%。 原因——以业务应用平台为核心的产业生态环境逐步形成,运营商在价值 链中的核心地位受到挑战 移动互联网时代应用的带宽消耗增加;智能终端的普及对数据业务的使用有较大的驱动作用 策略——提高流量的收入规模缩减单位流量成本 ?在数据流量包月的基础上,对超过限度的流量按 不同的方式收取额外的费用 ?通过智能管道建设,对高价值流量给予较高的处 理优先级,从而确保高价值流量的使用 ?改善收费模式,深挖收入潜力 ?终端驱动数据 业务发展 ?创新合作模式,丰富业务应用 ?以更经济的技术手段提供 更多的带宽容量,如以太级 电信网建设、优化无线回程 技术方案等。 ?网络分流 ?智能管道 ?平台化运营 ? ? 流量经营是运营商面对市场新变化的必然选择 国际运营商网络流量价值提升实践 主要内容 网络策略 资费策略 终端策略 合作策略 ?利用WLAN/Femotocell等技术分流网络流量:ATT、KT等运营商均向高端移动宽 带用户提供免费WiFi接入;Orange利用UMA(可实现WiFi与移动网络的切换)技术 来分流部分移动网络流量; 韩国运营商KT目前的WLAN热点数量已经达到4.3万个。 根据KT统计,2010年KT有67%的无线数据流量通过 WLAN分流,每月分流的数据流量约2500TB。 网络策略 资费策略 终端策略 合作策略 ?Femtocell分流移动流量 ?根据Informa的统计分析,目前室内移动 数据业务量已经占到总业务量的70%, 并且这一比例还在继续增长。因此, Femtocell也成为网络分流的有效方式。 ?Femtocell作为3G网络的室内有效补充 手段,一方面可以降低网络覆盖成本, 另一方面也可以将移动宽带业务流量通 过固定宽带接入网络进行分流,分担移 动网络的容量压力。 ?NTT DoCoMo、KDDI、Verizon、 Vodafone、Sprint Nextel等运营商都已 经开始推出商用Femtocell服务。 网络策略 资费策略 终端策略 合作策略 ?在WLAN建设中推崇共建共享 英国运营商:英国电信在本土和爱尔兰自建WLAN开放区,其余的WLAN热点由美国 Airpath、法国TeliaSonera等公司建设,他们与英国电信签订漫游协议来提供热点。 同时,英国电信开放区按照漫游协议,面向法国Orange公司和英国沃达丰公司等提供 接入服务。英国电信的网络共享不仅节约了网络建设成本,还扩展了服务地域。 法国运营商:法国WLAN热点主要由Orange、SFR和VG电信等公司建设。Orange与SFR和 VG电信之间签订使用协议,可相互使用WLAN热点。此外,Orange为保证WLAN的服务质 量,还与VG电信和SFR成立了无线连接协会,进行服务质量和技术标准的统一认证。 节省网络成本,扩展覆盖范围 网络策略 资费策略 终端策略 合作策略 ?优化接入与传输网络,为移动宽带接入提供可靠保障 目前有3种回程技术对容量起决定作用: ?T1:应用最为广泛,1条TI线路可提供1.5Mbps带宽。一般在高密度市场一个宏蜂窝基站通 常拥有12个T1线路,提供18Mbps的无线回程。 ?微波:速度为45Mbps,相当于T1速度的30倍,且可扩展到400-600 Mbps。 ?光纤:速度最高可达1Gbps,可扩展性强。 ?英国电信选择电信级以太网作为21CN承载网技 术,以支撑多业务的统一承载。 德国电信利用电信
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