发挥评估优势助力品牌建设在2012中国评估论坛上的演讲刘萍.pdfVIP

专题报道 Special Report 发挥评估优势 助力品牌建设 ——在2012中国评估论坛上的演讲 ■ 中国资产评估协会副会长兼秘书长 刘萍 “脸面”。市场经济条件下，品牌作为一种战略性资 产，是企业核心竞争力的灵魂，产业整体素质的体现， 国家经济实力的象征。品牌以不可替代的引导力量，成 为整合各种经济要素、带动经济整体运营的核心，成为 推动社会发展的重要力量。 我国经济社会的不断发展 ，对品牌建设和价值评 估提出了迫切要求。体现在以下几个方面： 一是品牌价值建设，是实现国家发展战略的需要。 品牌是人类智慧和科学技术的结晶，是一个国家 或企业走向国际市场的金钥匙，只有拥有过硬的品牌， 才能立足于世界经济之林。近年来，我国政府高度重视 自主品牌建设，注重提升品牌价值，并将其从企业战略 的层面上升到国家战略布局的高度。 首先，实施品牌战略已成为国家 “十二五”规划的 重大发展措施之一。国家 “十二五”规划提出 “推动自主 在党的 “十八大”刚刚胜利闭幕之际，在全国各 品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名 族人民认真学习贯彻党的 “十八大”会议精神、为全面 品牌和核心竞争力的大型企业”。国务院及工信部、发改 建成小康社会而努力奋斗的大好形势下，我们相聚在 委、财政部、国家质检总局等有关部委也先后发布了一系 厦门，举办20 12 中国评估论坛 ，共同探讨 “品牌、价 列文件，对加快企业品牌建设，大力实施品牌发展战略， 值、评估”主题，谋划评估行业品牌评估的专业纵深， 推进品牌价值评估提出具体要求。品牌建设和价值评估成 具有十分重要的意义。 为 “十二五”规划有机结合的重要内容。 首先感谢贺会长为本次论坛所发表的精彩致辞。 其次 ，创新驱动发展战略迫切需要创新知识品 感谢支持和帮助中国资产评估行业发展的各位朋友，感 牌。党的 “十八大”报告明确提出 “实施创新驱动发展 谢拨冗出席本次论坛的各位领导、专家、学者！ 战略”， “实施知识产权战略”，对品牌建设和价值评 随着经济社会的又好又快发展 ，评估服务成为表 估又提出了新的要求。品牌所具有的高附加值、强辐射 现国家软实力的重要手段，客观公正、准确科学的价值 力，要求通过价值发现来显现，品牌价值发现对提升我 判断，是我们评估人的使命和责任，也是评估服务品牌 国原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新都具有十 建设的立足点和根本点。 分重要的意义。品牌建设及价值评估已成为国家知识产 一、经济社会发展