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2007化妆品行业报告.txt老子忽悠孩子叫教育，孩子忽悠老子叫欺骗，互相忽悠叫代沟。▲ 男人 这花花世界，我要用什么颜色来吸引你。 本文由se献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 目录 一、研究目的 二、研究方法 三、主要发现 3 4 5 7 7 7 7 8 10 11 12 12 12 13 17 19 20 20 20 22 23 24 四、日化行业搜索人群分析 1、三大类日化用品的搜索人群分析 1.1概述 1.2七成以上的用户关注护肤 1.3护肤、美发和彩妆三类产品的搜索重合度小 1.4产品类型与消费偏好 1.5产品类型与娱乐偏好 2、日化用品品牌搜索人群分析 2.1概述 2.2中高档化妆品品牌 2.3大众化妆品品牌 2.4直销化妆品品牌 2.5更多化妆品品牌和功能的关联性 2.6网民消费偏好与部分化妆品品牌的相关性 3、护肤品的搜索人群分析 3.1网民最关注的肌肤问题：洁面 3.2品牌对护肤品至关重要 3.3网民最看重洁面、护眼、保湿补水三类护肤品的品牌 4、彩妆品的搜索人群分析 2007百度风云榜化妆品行业报告 4.1面部彩妆：脸颊为重，粉底第一 4.2彩妆搜索与品牌的关系 5、美发品的搜索人群分析 6、男性搜索人群分析 6.1市场情况概述 24 26 29 30 30 31 32 32 34 36 36 37 42 6.2男性对化妆品的主要需求及相关建议 7、案例分析 7.1资生堂 7.2欧莱雅 8、百度产品频道搜索 8.1贴吧、知道、网页 8.2百度指数、百度新闻 五、附录 2007百度风云榜化妆品行业报告 一、研究目的 百度作为中国流量最大、市场份额第一的网站，每天响应数亿次网 民的搜索请求。搜索的“关键词”准确地记录了网民主动提出的各 种需求，真实反映了网民的行为特征。有了这一得天独厚的条件， 百度建立起了庞大的网民搜索行为数据库，并组织强有力的专业团 队对用户的上网行为进行跟踪、分析，从中发现不同网民的消费倾 向、娱乐偏好、业务需求以及获取不同信息的渠道。 本报告通过跟踪彩妆、护肤和美发三大日化用品的消费者和潜在消 费者在一段时间内的搜索行为，力图发现这类人群是如何购买、使 用、了解这几类产品的相关信息，从而为这些行业的厂商、销售人 员和广告主提供更科学的决策依据。 报告的主要数据来源于百度2006年11、12月的搜索日志。参考的第 三方数据取自2003－2006年各大专业机构公开发布的行业分析报 告。榜单的数据来源于过去一年百度网页检索记录。 值得一提的是，数据的来源不涉及具体用户，因为百度并没有具体 用户的个人信息，也不打算收集相关资料。我们关注的是“虚拟的 人”的真实需求。 2007百度风云榜化妆品行业报告 二、研究方法 调查采用了定性和定量研究结合的方式，运用了文献资料检索、定距 随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的 日志跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人 工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清 理和分析，找出数据间的相关性，并做出相应的判断和推测。 搜索引擎能海量采集用户主动需求的文字表达（即关键词查询）， 因此对用户真实需求的把握较之门户网站更占优势。通过日志跟 踪，能把关键词与具体的需求找到相关性。我们对这些具体信息进 行系统编码、严格清理和合理分析，把不同关键词检索进行交叉分 析，发现网民搜索的群体行为，最后整合成行业报告。 2007百度风云榜化妆品行业报告 三、主要发现 概述 ◎日化用品的三个主要产品类别里，用户对护肤品的检索量最大， 占到了76.8%，彩妆品占16.63％，美发用品的检索比例最小，占 6.57%。 ◎护肤、美发和彩妆三类产品的搜索重合度小，属于不同搜索人 群。 ◎检索彩妆的人群搜金融保险和文化消费；检索美发用品的人群也 搜消费电子、金融保险、家居宠物和礼品；搜护肤品的人群消费偏 好比较杂，包括旅游、消费电子、金融保险、家居宠物、食品饮 料、医疗保健等，但与服饰鞋帽、运动休闲和礼品呈负相关。 ◎护肤与彩妆的相关性体现在对眼线、眼影、口红和散粉的搜索 中；洗发与护发有非常显著的相关性，护发与亮发相关性也比较显 著。 ◎关注彩妆的用户喜欢追星，还热衷于交友爱情但不关心两性话 题；搜索护肤产品的人与游戏、两性、体育这三个方面的信息都成 负相关性；检索搞笑和体育信