兴趣社交网络中标签系统对供需信息扩散效果的实证研究-暨南大学学报.pdfVIP

２０１６年第６期 暨南学报 （哲学社会科学版）　 总第２０９期 　　　　　 Ｎｏ．６　２０１６ ＪｉｎａｎＪｏｕｒｎａｌ（ＰｈｉｌｏｓｏｐｈｙａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）　　　　　 ＳｕｍＮｏ．２０９  【经济 ·管理】 兴趣社交网络中标签系统对供需信息 扩散效果的实证研究 汤　胤 （暨南大学　管理学院，广东　广州　５１０６３２） 　　［摘　要］　在线社交网络上涌现的大量商品信息，带来的问题之一是供需匹配效率低下。因此，可以社 会网络分析理论基础为视角，探讨兴趣社交网络上的供需信息传播。使用友邻信息相关度为传播依据的匹 配路由算法，同时为了验证标签系统在相关度度量中的有效性，为友邻信息相关度设计了两套度量算法进行 对照，研究选取豆瓣网某个子图的用户群数据和用户藏书、图书标签数据，进行计算机仿真模拟实验，检验两 套相关度度量算法在相同实验条件下供需匹配效率的差异和规律。 ［关键词］　社会网络分析；供需匹配效率；相关度度量 ［中图分类号］　Ｆ７１３．３６　　［文献标识码］　Ａ　　［文章编号］　１０００－５０７２（２０１６）０６－００４４－０８ 一、引　言 在线交易功能让购物变得便捷，同时也带来了许多问题，如信息搜索效率低下和信任缺失。在 传统的Ｂ２Ｃ模式下，供需信息的传播面临两难问题：若不主动出击就会被淹没在浩如烟海的竞争 对手里；若采用广播方式则很容易引起网络拥塞以及用户体验下降等不良后果。近年来大量兴起 的在线社交网络，已经成为商家熟知的交互营销平台，为解决上述问题提供了方向和可能。信任在 社交网络中更容易建立起来，而且由于人际网络的小世界特性，产品信息的传播和匹配会更加有 效。但由于朋友社交网络的维系往往基于情感连接，缺乏情感维系的商家社交网络战略效果并不 明显。这让营销者们开始转向以兴趣为纽带的社交网络。在兴趣社交网络中有丰富的商品供需匹 配需求，若这些信息能经由某些节点传播，可信任度将大大增加，从而提高了电子商务的效率。可以 证实在兴趣社交网络中，选择高相关的好友节点进行供需信息的传播既不影响用户体验，又可以高效 地达到匹配的目的。但其中如何根据好友以及商品的标签进行准确的相关度度量呢？本文的研究正 是在这样的背景下提出的。 接下来论文的结构安排是，介绍社交网络分析的研究现状，以及基于标签体系的个性化推荐研 究。然后介绍本研究的供需信息匹配方案及仿真实验设计，包括研究假定、相关定义及含义、方案 　［收稿日期］　２０１５－０７－２５ 　［作者简介］　汤　胤（１９７５—），男，福建周宁人，暨南大学管理学院副教授，博士，研究方向：电子商务与商务智能。 　［基金项目］　广东省科技发展专项资金项目《基于ＩＤＰＯ过程论的大学生互联网＋创业服务架构搭建》（批准号：２０１６Ｂ０４０４０１００３）； ２０１６Ａ０１０１０１０１６）。 广东省科技发展专项资金项目《移动互联网实时语音兴趣社交平台研发》（批准号： ·４５· 　第３８卷　第６期 暨南学报（哲学社会科学版）　　　　　 　　 设计目的、仿真实验流程图，以及本实验中涉及的相关算法。最后是实验结果分析及其结论。 二、国内外研究现状 ２０世纪９０年代，社会网络成为新的研究范式，与传统经济学不同的是，它更强调结构功能主 义，关心人际因素对决策的影响。社会学大师Ｃｏｌｅｍａｎ以非正式关系解释传染病流传及信息流通