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浅谈色彩在展示空间中应用 　　【摘 要】色彩在商业展示空间中的地位和作用是不言而喻的，一个展示空间中色彩基调的好坏不仅能够影响到品牌的形象更能刺激消费者的购买欲，固适当的选用色彩对于商业气氛的营造及宣传具有相当重要的意义，本文对展示设计中色彩的合理运用进行了分析，结合毕业设计作品金店方案很好的诠释了色彩在展示设计中的重要性，通过方案的解析希望本人在今后相关的设计中可以找到一定的理论依据。 【关键词】商业展示；空间布局；色彩；灯光；展柜 一、引言 色彩是构成视觉美感的的重要依据，人类生存的环境中色彩斑斓，千差万别带给我们快乐，亢奋的情感，他是美的载体，是空间设计中的核心要素。色彩也是我们认识事物了解事物区分事物的重要依据。展示设计中如果色彩较为相近则它可以定位展示空间的主色调，局部的展位设计可以选用一些色彩鲜明亮丽的色彩进行搭配，以突出局部的重要性，结合商品的价值可以突出展品。协调统一的色彩搭配可以烘托整体的展示气氛，再配合灯光的投射和影响则可以营造出较为成功的色彩环境，一个好的商业展示空间主要看他的色彩是否吸引人，主题是否鲜明，对于消费者和参观者是否具有心理感染力，一个好的色彩设计作品是可以直观的进入人的印象中，所以一个好的设计应该是具有亲和力的，是大众喜欢的。 二、色彩要素在空间设计中的识别及认知 色彩具有三个重要的区分认知，就是所谓的明度，纯度，饱和度，这是色彩三个重要属性。明度高的色彩最容易刺激人眼球如柠檬黄，大红，明度低的颜色容易对人进行心理暗示如黑色，墨绿色等，但是明度高的颜色虽然刺激但也容易让人觉得单调疲劳。纯度就是色彩里面本色的成分，成分越高越接近本色，纯度高显色性强，色彩的含义表达明确，反之纯度低的话就比较柔和含糊。 色彩同样具有情感，把握颜色的情感对于设计师很有用的，比如红色就代表喜庆同时也代表激进和亢奋有时还代表恐怖和暴力。橘色一般给人香甜可爱的感觉它也代表着健康向上。黄色让我们联想起太阳的光芒，它也象征着智慧愉快和神圣，生命力有时也会用它来代表。绿色代表生命力，所以很多环保材料都采用这个颜色作为展示设计的主色调，他是自然的颜色很容易也让我们联想起生活的本源。暖色调具有膨胀感冷色调具有收缩感，运用色彩来调节空间的大小是很有用的。色彩搭配好了，和谐了观者才会觉得赏心悦目，才会让参观者印象深刻，冷暖的搭配切记不可过于强烈否则会产生很强的对比效果让人觉得杂乱不堪，这样观者会有马上离开的想法。 三、该方案设计中的色彩价值体现及运用 在商业展示设计中无论展墙、展柜、展架或其他展具都要在色彩上与基调相统一、相接近，以便营造一个比较统一的环境气氛。墙、地、天花板等对整个展览色调起主导性作用，是基本色。道具以及工作人员的着装色等是色彩设计的中心所在，更是一个展示色彩设计成功与否的关键。对于一个历史性题材的展览来讲，在色彩上应以厚童、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。对于一些展销性质的展览活动，就需要设计成贴近生活的活跃的高调色，刺激参观者的消费欲望，热烈的交易气氛，促进场内交易的发生。一般商业性展览活动，大多采用中性、以突出展品，易于取得色彩上的和谐。 （一）色彩要素在设计中的定位 该套方案设计是一套金银首饰为主题的展示设计。首饰在每个女人心目中都是很有分量的，很多男士也很青睐。他的绚丽夺目以及她高雅华贵的气质使得其本身的魅力十足，加之其不菲的价格更能体现拥有者的地位和气质。现代的科技水平让这些贵金属焕发了青春，展现出千姿百态的造型更加使人们为之倾倒甚至追捧。本人毕业设计方案按照商业展示空间的设计方式进行绘制，尤其在色彩方面突出其主题性及个性化，设计考虑其功能分区合理化，色彩搭配多元化，以求在设计中突显色彩及灯光的艺术效果。 （二）色彩在方案设计中的协调统一及融合 在确立了大的色彩基调，明确了展示空间的色彩主题之后，在色彩大体一致的情况下小面积色彩的变化和穿插，有时是非常必要的。同类展品看多了，看久了，是需要有所调节的。一般在同一展示空间内，展示区总是设计成明亮、热烈而开阔；休息区、洽谈区等处则以中性色或淡冷暖色为主。展示灯具发出的人造光带有色彩倾向，会使展具、展品的固有色彩产生变化。白色荧光灯较接近天光，呈现蓝白色；白炽灯光色温暖；还有各种色彩的射灯、黄光灯都会改变被照物体的固有。展空间内天花板与四壁的照明和各个展位内部的灯光，这两部分是统一强化展场内、展位内色调关系的好方法。 展示方案为金店设计固在色彩方面主要考虑其主题性、协调统一性及照明设计。因为金银首饰为贵重物品所以在进行色彩搭配时主要考虑凸显其贵重价值的特性，固选择中国传统的皇家颜色（金色）及具有中国传统代表的红色作为主要的基调，从外部的构造到展柜的色彩都选用一致的色