网络时代媒体选稿价值和原则.docVIP

网络时代媒体选稿价值和原则 　　悖论现象 互联网时代，网络媒体异军突起。我们应该怎么办？我们还能走多远？传统媒体的自问，纠结而紧迫。 凭借时效的快捷性、信息的海量性、传播的交互性，网媒正在瓦解传统媒体的种种优势。但另一种自信的观点认为，新兴媒体改变的只是媒介的传播形式，其内容生产的本质并未发生改变。 因此，坚持原创不动摇，保持内容生产的高品质，仍是传统媒体的核心竞争力。作为一种更成熟的媒体，传统媒体所具备的社会公信、员工素养等优势，网络媒体仍然无法比拟。 网络时代，原创救报，几成共识。但一个奇怪的现象，又不能不引起关注。 倡导原创，却无法排斥非原创。大量选编自通讯社、外报等的非原创报道，大量占据着版面。这是当前报业的一种客观现实。 以武汉地区为例，无论是传统党报，还是市场类报纸，以时事报道为代表的选稿版面近年来有增无减。2012年，武汉主要市场类报媒，时事版面日均在5个以上。 网络时代，内容原创被传统媒体寄予了太多厚望。但2012年，十八大召开、神九飞天、首艘航母入列、黄岩岛和钓鱼岛之争、王立军叛逃、悍匪周克华被毙等新闻事件，纷纷以“非原创身份”占据了各报的重要版面，成为当天最重要的看点。 理论与实践的这种悖论，不能不引发从业者的思考：选稿作为非原创的内容形态，对于网络时代的传统媒体而言，到底具备什么样的价值？这是一个耐人寻味的问题。 竞合时代 思考上述问题，首先应当审视当下的媒体竞争格局。宏观考量，为的是获得相对清晰的认识。 当下媒体竞争，其实质在于竞合。 竞合时代，新兴媒体的成长，其实站在传统媒体的肩膀之上。而传统媒体的转型，也必须导入新兴媒体的血液，从而成功地改良自己。 竞合时代，如果不能正确理解竞争与合作的两面性，不懂得或不善于从对手身上汲取营养，其结果自然是败北出局。决定胜负的关键，并不在于所谓的“传统”与“新兴”，而在于对于“竞合”的领悟。 竞合时代，并非所有的传统媒体都会倒下，也并非所有的新兴媒体都会雄起。不能把握竞合的真谛，在惨烈竞争中倒下的，绝不止有传统媒体，还会有更多新兴媒体的身躯。 如此来看，传统媒体面临的困局，其实并非简单地被取代的问题，而是在竞合的潮流中，能否真正扬弃自我，找到自己新的坐标定位。 媒体的竞合，有多种形式可探讨，但新闻内容的竞合，应是新旧媒体竞合的核心之一。 目前，我国多数互联网站只能获得有限的新闻采访权。以报纸为主的传统媒体，其实是网络等新兴媒体最主要的信息源。没有兼收并蓄，绝大多数新闻网站只能是一只空壳。 对于报媒而言，受物质承载形态的限制，自然不能包容如网络般的海量信息，但以网络为平台，反而能更快捷地获得更多外埠媒体的资讯，从而轻松实现自身内容产品的更新与扩容。 四重价值 从“竞合时代”的立论出发，笔者以为，对于网络时代的传统媒体而言，选稿的价值至少有四： 1.低成本生产。 网络时代带来的一个重大变化，就是资讯的无边界、全球化。而从受众的角度看，没有任何一位读者只会满足于卧塌一侧的新闻。通过媒体了解更为广阔的外部世界，几乎是人类共同的天性。 但现实是，在新旧媒体竞争加剧的格局下，没有一家媒体具备包打天下的实力。新闻无处不在，又无时不在发生，而没有一家媒体的记者能够24小时出现在全球的任何地方。 所以，传播手段越发达，资讯需求越旺盛，媒体间的合作、借力反而显得更加迫切。选稿因此成为媒体竞合时代的必然产物。借力合作，使各种媒体能够有效实现低成本的内容生产。 这样， 我们看到的现状是，几乎没有任何一家媒体，其所刊播的新闻是100%的原创新闻。包括国内最具实力的新华社、央视等国字号媒体，也不例外。 对于区域性的传统报媒而言，开门办报，借力外埠媒体的非原创新闻，其意义勿须赘述。 2.提供高收益阅读。 这里，又引出了另外一个问题：外稿作为非原创的公共新闻，受众完全可通过网络等其他渠道获得。对于时效慢一拍的传统媒体而言，选编别人已经刊发的公共新闻，其价值何在？ 回答这一问题，我们必须注意到受众“低投入，高收益”的消费心理及人群结构的多样性。 首先，受众是通过货币投票方式来选择媒体。作为一种经济活动，必然追求成本最小化，效益最大化。如果选择一种媒体能获得预定的收益，则没有理由付出更多的成本，包括金钱与时间。 其次，一个有影响力的成熟媒体，必定有自己稳定的受众群。这类读者作为某一媒体的忠实消费者，已对某一媒体形成了信息依赖，不会轻易选择其他媒体。媒体在坚持原创的同时，通过选稿向主流受众提供更高的阅读附加值，则能实现媒体与受众的双赢。反之，以原创排斥非原创，受众将被迫通过其他媒体获取公共新闻，损害的也是媒体与受众的双重