苏州城市形象海报图形创意与技法表现.docVIP

苏州城市形象海报图形创意与技法表现 　　[摘 要]苏州城市形象主题海报的设计师们通过多种图形创意手段、多种角度来展示苏州的自然美景、人文景观、民俗风情、经济建设等，给大家呈现出了一个魅力与活力四射的苏州。众多优秀的海报作品图形表现技法丰富，很好地传达了海报图形创意的内涵，更美地展现了苏州城市形象的特色。 [关键词]苏州 主题海报 图形创意 近年来，内容丰富、创意独特的主题海报正在迅速融入中国人的生活。苏州广告界同仁每隔几年均要举办一次与苏州城市形象相关的主题海报设计大赛，为名城苏州增添了一扇与世界交流的文化视窗。 城市形象主题海报中的图形，都是以所宣传城市的本土或相关的视觉语言为元素来进行创作的。从2000年开始举办的“苏州印象”主题海报，到近几年的“选择苏州”、“情调苏州”等主题海报，苏州城市形象主题海报的图形创意手法，既有直接表现城市本土元素的作品，也有间接表述城市特色之美；既有多种元素同时展现于画面之中，也有以单个元素为内容的小角度透视。通过对各届优秀的苏州城市形象主题海报的研读，笔者将它们的主要图形创意方法和表现技法分以下三个方面进行阐析。 一、显现本土元素的真实之美 1、多元素的组合表现 由于苏州城市本土视觉元素丰富多彩，许多元素个体不但文化内涵深刻，而且极富艺术美感，因此在大量作品中直接运用，且运用多个苏州城市本土视觉元素的作品比比皆是。这类作品一般比较直观、一目了然，具有浓厚的本土气息。 一些优秀作品的图形设计是由多个同类的元素组合表现的，意向比较明确，目的在于多方面展现苏州城市某一种文化艺术特色。此外，有许多作品由多种不同类型元素组合在一起来表现主题，并不只是表现某一种特色，可以说是一种从多方面解析苏州的作品。常用的元素如江南少女的梳妆、刺绣、品茶、评弹等，无一不深深透露出柔媚娇滴的苏州风情。 2、单独元素的表现 这里所讲的本土视觉元素是指那些苏州本地常见的，能表现苏州特色的视觉元素。设计师们在利用具象的实物来单独表现苏州时，往往倾向于选择那些不太起眼、易被人们忽视的视觉元素，熟知巧的“发现”就是设计，正如一位设计师在海报画面中直接展示了一个苏州民间祭祀用的纸折“元宝”来体现苏州的文化底蕴深厚，物体虽“貌不惊人” ，但足以体现主题的精神。 除了大量运用苏州本土视觉元素外，一些与苏州本土特色似乎无关的视觉元素也常会出现在作品之中。非本土视觉元素的运用，其目的还是为了表现苏州，可能是借其形也可能是借其意，留给人一定的想象空间。 二、创造视觉效果的独特之美 好的图形语言需要创新，创新是艺术的灵魂。在历届苏州城市形象海报的创作中，许多设计师将大量的时间和精力更多地集中花费在设计的创造性思维上，通过对图形进行各种手法的处理，以超现实的视觉意象和心理联想，创作出了新颖、生动、独特的视觉形式，新的元素组合被赋予新的意义，使作品看起来更加富于激情和张力，充满了视觉刺激感，具有独特之美。根据思维形式的不同，可以把苏州城市形象海报中的主要图形创意手法归纳为以下五点进行分析。 1、寻求相似性 从形的角度来看，任何图形都是一定的元素通过一定的构成形式结合起来的，寻求图形的相似性就是利用图形的元素、结构上的相似之处来进行图形创意。一个久居苏州的设计师只要注意观察的话，就不难发现苏州本土视觉元素在外形方面存在着许多相似性。在每届作品中，我们都能找到许多利用形的相似性创作的实例。例如，苏州设计师王言生的作品《阅读苏州》，作者巧妙地将两片小青瓦组合成形似一本翻开的书，青瓦是苏州古老文明的历史见证，阅读它就如同在阅读苏州。 2、同构组形 同构组形就是设计师在进行图形设计时把完全不同的事物或具有某方面相似性的事物结合在一起，创造出新形象的图形创意方法。同构图形结构关系不变，面貌却让人耳目一新。例如，作品《书与瓦》利用书与瓦外形与色彩的相似性有机地将二者融为一体，图形既像书又似瓦，整齐排列，既具有视觉冲击力又让人回味无穷。 3、元素拟人化 文学作品中常用拟人化的手法来表现某一客观事物，使一平常的物体因注入了另一事物的属性而展现出作者对这一物体的理解，又因其包含了另一物质的属性和作者情感变得异于现实，形象生动，由此成为新奇而能表达某一意念的艺术形象。海报设计同样可以通过类似的手法进行艺术创造。例如，设计师会直接将不起眼的小瓦片搬上画面，披红戴绿后，使得瓦片拟人化，营造了迎接世界遗产大会的喜庆气氛。 4、元素替代 元素替代就是以常规图形为依据，在保持图形基本特征的基础上，将原始图形的某一部分用其他图形进行替换，形成一个生活中不存在的新图形。例如，作品《昆曲》的图形乍一看只是一个昆剧脸谱，细一看原来图形是由苏州各特色元素组合而成，作者在