市场营销学第五套市场营销学第五套.docx

市场营销学y 过程性评测 判断题:20道,每道2分,总分40 1.当产品处于引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（????） 正确错误2.市场营销组织常常只是一个机构或科室。（????） 正确错误3.企业根据主要竞争者支出来确定自己的促销预算就是竞争对等法。（????） 正确错误4.语言障碍是企业制定国际市场营销促组合策略是惟一需要考虑的因素。（????） 正确错误5.促销的实质是沟通。（????） 正确错误6.企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（????） 正确错误7.企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（????） 正确错误8.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。（????） 正确错误9.在市场营销计划的实施过程中，组织机构起着决定性的作用。（????） 正确错误10.整体产品的概念同样适用于服务产品。（????）? 正确错误11.所有的服务产品都是纯粹无形的。（????） 正确错误12.近年来，非关税措施逐渐成为干预贸易自由的主要手段。（????） 正确错误13.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（????） 正确错误14.企业促销组合由三种方式组成，即广告、人员推销和公共关系。（????） 正确错误15.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。（????） 正确错误16.国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（????） 正确错误17.顾客之所以关注价格，是因为价格可以提高或降低人们对服务产品的期望。（????） 正确错误18.许可证贸易就是特许经营。（????） 正确错误19.一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。（????） 正确错误20.国际市场营销与国际贸易是一回事。（????） 正确错误? 单选题:15道,每道2分,总分30 1.服务蓝图主要是借助（????）分析服务传递过程的各个方面。 服务作业流程图服务公约计算机网络图2.以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（????） 成本竞争汇率变动中间商的资信条件3.在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（??）。 报纸电视杂志广播4.以下哪一个不是非货币成本？（???） 时间成本管理费用搜寻成本心理上的成本5.产品—市场管理型组织的主要缺点是（???）。 组织管理费用太高有些产品和市场容易被忽略容易造成计划与实际的脱节不能及时得到足够的市场信息6.年度计划控制过程的第一步是（??）。 确定目标评估执行情况规定企业任务选择目标市场7.对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（????）。 产品调整策略产品扩展策略产品延伸策略产品创新策略8.市场营销管理必须依托一定的（????）进行。 财务部门人事部门主管部门营销组织9.市场营销是企业管理和经营中的（????）。 主导性职能辅助性职能被动性职能社会分配职能10.服务的（????）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。 无形性异质性不可分离性不可贮存性11.以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限？（????） 原料输出型传统经济型工业化型工业发达型12.由于服务的无形性特征，使（????）成为服务水平和服务质量的可见性展示。 服务本身价格分销商促销?13.以下哪个是报纸媒体的优点？（???） 形象生动逼真、感染力强专业性强、针对性强简便灵活、制作方便、费用低廉表现手法多样、艺术性强14.营业推广的目标通常是（??）。 了解市场，促进产品试销对路刺激消费者即兴购买降低成本，提高市场占有率帮助企业与各界公众建立良好关系15.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（??）的方式。 广告宣传营业推广经销商商品陈列人员推销? 多选题:6道,每道5分,总分30多选题:6道,每道5分,总分30 1.下面哪些是产品管理型组织的优点？（?????） 产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略行政管理简单产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应为培训年轻经理人员提供最佳计划企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动2.市场营销控制包括（????）。 年度计划控制赢利控制质量控制效率控制战略控制3.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有：（????）。 产品类型与特点推或拉的策略现实和潜在顾客的状况产品生命周期的阶段市场细分4.以下哪些组织属于区域经济组织？（?????） 世界贸易组织（WTO）自由贸易区关税同盟共同市场经济同盟5.服务通常可运用（????）来实现有形展示。 实体环