社会化电子商务研究月稿.docVIP

毕 业 论 文 专 业 工商管理 题 目 社会化电子商务研究048309250565 指导教师 李嘉 2013年 10 月22 日 社会化电子商务研究 关键字：社会化电子商务；电子商务；微博；社交网络；LBS Abstract：First quarter of 2013, Chinas online shopping market transaction reached 352.08 billion yuan. The number of social networking services users exceeded 400 million, while at the end of 2011, Sina Weibo has more than 300 million registered users. With the development of social networks, the flow advantage, has become an underestimated force to promote the development of electronic commerce. This thesis is based on the social e-commerce, starting from its background and significance, focused on the relationship between e-commerce and microblog, SNS, LBS, and Huang Taiji is an example. Keyword：social e-commerce; electronic commerce; microblog; SNS; LBS目录 摘要 I 第一章 研究背景及意义 2 1.1研究背景 2 1.2研究意义 2 第二章 社会化电子商务综述 4 2.1社会化电子商务定义 4 2.2社会化电子商务发展历程 4 第三章 电子商务与微博 5 3.1微博的发展 5 3.2微博营销方式 5 3.2.1 黄太吉与微博营销 5 3.2.2 如何经营好微博 6 3.2.3 一些原则 9 第四章 电子商务与其他社会化媒体 10 4.1 电子商务与SNS 10 4.1.1 SNS与电子商务融合 10 4.1.2 黄太吉与SNS 11 4.1.3 SNS与电子商务运营结合点 12 4.2 电子商务与LBS 12 4.2.1 LBS与应用 12 4.2.2 黄太吉与LBS 13 第五章 结论 14 参考文献 15 致谢 15 第一章 研究背景及意义 1.1研究背景 2013年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第31次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，全年共计新增网民5090万人。互联网普及率为42.1%，3.8%。与此同时，我国手机网民数量快速增长，2012年我国手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%。 国内，使用互联网的用户逐年递增，普及率已经接近50%，在这种情况下，电子商务已经有了适合其发展的外部环境，支付平台已经完备，多年的积累使其拥有充足的客户群体，并且保持逐年增长的趋势。 微博和社交网站的兴起，使得传统媒体遭受挑战，进入了去中心化的自媒体时代，信息流动和传播途径发生了巨大的变化。在这个时代里，每个人都是自媒体，我们都乐于和周围的人在网络上分享自己的所见所闻，以及自身对于热点事件的想法。 社交网站，微博的如火如荼，如何借助其流量优势，实现电子商务的再增长，成为新的话题。 1.2研究意义 超过60%用户每天用来访问电商网站的时间不会超过1小时，访问时间低于2小时的用户占比达80.7%，可见用户在电商网站花费的时间相对较短，因此通过一个快捷的入口为电商网站带来有效用户显得非常重要。[2] 早在2010年，部分网站开始发现，来自社交网络的流量正在逐渐逼近乃至超越搜索引擎，成为一个不可忽略的来源。[3] 从以上数据可以看出，用户在电商网站停留时间比较短，需要引入外部的力量，而社交网络迅猛发展的流量优势，成为不可小觑的一股力量。融入社交网络的力量，社会化电子商务将以全新的方式促进电子商务的发展。 据艾瑞《中国SNS和微博用户行为研究报告简版（2011-2012年）》数据显示，社区交友服务覆盖人数已超4亿，渗透率达