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你收到一条产品创新秘诀 09/10/2017 每年品牌都会在创新上投入大量资金以期望开发出下一个爆款产品。但是这些新品对于市场的影响普遍偏小，在中国市场仅 有1.4%的产品创新能够在上市后的一年内达到0.1%的渗透率。那么什么因素能够帮助新品获得成功呢？ 凯度消费者指数 （在中国隶属于CTR ）认为成功的创新一定会带来增长，也就是为品牌或品类带来真正的额外销售增量。通 过对每位顾客消费行为的独立分析，解析出新品的销售来源，将新品对品牌原有销售的蚕食和增长做出全面分析，帮助品牌 客观科学的衡量新品价值，找到带来新品增长的驱动力。 ● 最大最大最大最大并并并并非最好非最好非最好非最好 传统研究的观点通常是 “以量取胜”，高销售即是成功的代表。但在如今激烈复杂的市场环境下，同一品牌内产品的互相影 响日益严重，仅仅从销售额的角度来衡量新品成功与否往往是会有偏差的。 比较这两支前后上市的酸奶新品，如果只看销售，第一支新品的表现是要显著优于第二支新品的。但是通过分析销售来源可 以发现。第二支新品的销售几乎