南通蓝印花布推广策略.docVIP

摘 要 蓝印花布是我国重要的传统文化艺术之一，拥有浓郁的历史背景与文化特色。南通地区作为蓝印花布之乡，无论在传统工艺还是艺术特色方面，都是蓝印花布典型的产地与源头。南通蓝印花布凭借其严谨的纹样造型，讲究的艺术布局，成为该地区最具有代表性的艺术品之一，其以此类元素开发出的气体类型服装、工艺品，也为该地区艺术轻工领域的发展与文化经济的推动起到重要作用。 本文结合南通地区的经济、文化、艺术发展现状与规划，将该地区的蓝印花布作为主要研究对象，以对南通蓝印花布的纹样、价格和创新为基础，提出当前南通蓝印花布的发展存在的问题以及改进的方向，一方面对蓝印花布进行更全面的阐述和总结，另一方面也为南通蓝印花布的未来发展与市场拓展提供建议。 关键词：蓝印花布；南通；推广策略 目 录 摘 要 1 前言 1 1、南通蓝印花布的概况 1 1.1蓝印花布的历史 1 1.2蓝印花布的民间文化 1 1.3蓝印花布的发展现状 2 2、南通蓝印花布推广存在的问题 3 2.1南通蓝印花布推广环境分析 3 2.2南通蓝印花布推广SWOT分析 3 2.2.1南通蓝印花布推广优势分析 3 2.2.2南通蓝印花布推广劣势分析 4 2.2.3南通蓝印花布推广机遇分析 4 2.2.4南通蓝印花布推广威胁分析 5 2.3南通蓝印花布推广存在问题 5 2.3.1蓝印花布的价格昂贵 5 2.3.2蓝印花布的纹样陈旧 6 2.3.3蓝印花布生产缺乏专业的人员 6 3、南通蓝印花布推广策略 7 3.1积极对蓝印花布纹样花型进行创新 7 3.2重视工艺传承，强化蓝印花布培训与激励机制 8 3.3增强体验式接触，协同当地特色产业发展 8 结 论 10 致 谢 11 参考文献 12 前言 南通蓝印花布艺术作为民间传统手工艺术的一种，蕴含了无比深厚的艺术内涵，是极具艺术美与实用性的民间艺术。蓝印花布被应用到各个领域，如用蓝印花布制成的家用纺织品、服装、工艺品、装饰品、玩具等，不仅耐磨，耐脏、透气吸汗、而且质地淳朴，素雅，秀丽的特性也越来越被很多人的喜爱，也被列为一批非物质文化遗产保护名单。蓝印花布的出现，就很自然地贴近民间的日常生活，它不仅是一件实用品，其次也是一件赏心悦目的艺术品。 通过纹样分析法、实地调查法收集资料，利用吉祥物纹样的寓意及特色创新产品，运用到我们的现实生活中，让蓝印花布走向群众，并得到广泛的应用。 南通蓝印花布的创新是一个持续性的工作，推动南通蓝印花布走向未来式传统艺人光荣而艰巨的任务。总之，创新蓝印花布纹样，推广蓝印花布是研究本论文的重要目的。 1、南通蓝印花布的概况 1.1蓝印花布的历史 蓝印花布是南通的主要产地，地处长江中下游，滨江临海，土地肥沃，十分适宜棉花生长，土布与天然兰草为农家平常之物，故前庄后坊的蓝印花布染作坊普遍布农村集镇。他们随后把自然界蓝天，白云的蓝、白二色选择到蓝印花布上，看似无意识的，却更能体现出人们淳朴的本色、和谐的审美理念。蓝印花布是一个历史悠久的传统手工印染品，开发的产品除部分出口外，仍用于美化装饰现代的生活。南通是棉纺织基地，是生产蓝印花布的重点地区。 凭借着滨江临海的地理优势与一年四季的温暖气候，南通地区十分适合棉花生长，以棉花这种产品为主的纺织技术也随之发展越来越成熟，最繁盛的时期，该地区每个镇上至少有2家染坊，蓝印花布更是成为了人们生活不可或缺的物品。 1.2蓝印花布的民间文化 我国许多地区都可以生产蓝印花布，但南通地区的蓝印花布知名度最高，一方面与当地人们的日常生活与民族情感密不可分，另一方面是依靠当地人民辛勤的努力与创造，已经与当地文化融为一体。与其他民间艺术一样，蓝印花布同样受到西方工业化的影响，从最初的单一生活用品发展为包括服饰、台布、窗帘、头巾、被面、摆设等多种产品，既可以日常使用也可以作为欣赏品，而且比较耐脏耐磨、结实经用、图案吉祥，充满着乡土气息，深受很多人的喜爱。 南通地区的蓝印花布亦称“青花布”，它既实用也是人们沟通内心情感的标志。那些纹样也是表达对美好生活的期望。青花布有好几层涵义。首先，“青白”与“清白”同音，用来象征那些坚贞无暇、清清白白的生活态度。其次，利用“青”与“亲”的谐音在婚俗中作为情感的表达，尤其在南通启东地区，在女方的回亲礼中，常常用青花布包裹一株茂盛的万年青作为回礼。最后，“青花布”也是万年青的象征，作为一种夏冬长青植物，代表着人们的相亲相爱，是重要的民俗情结的体现。 1.3蓝印花布的发展现状 蓝印花布流传时间很长，与人们的生活紧密相关的。蓝印花布的图案布局与花纹造型，是当地人民对美好生活的向往。随着蓝印花布的逐渐发展，同样受到了外来文化的冲击，工业化的生产手段将手工艺品的生存发展空间进一步侵蚀，许多民间手工艺技术正在消失，蓝印花布也不例外，目前尚存的蓝印花布厂主要集中在南通市区十字