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市场结构分析 与行业相关的宏观因素分析 * 市场结构分析 与行业相关的宏观因素分析 * 市场结构分析 行业成长的要素分析（1） 1.资本密集型----需要大量的资本投入的产业。比如钢铁房地产 2.技术密集型----技术含量较高。比如飞机制造 3.劳动密集型----主要依赖劳动力。比如纺织 4.知识密集型----依靠创意设计等智慧投入。比如创意产业 5.资源密集型----依赖资源消耗。比如煤炭木材 * 市场结构分析 行业成长的要素分析（2） 行业的经济周期分析 （1）增长型行业 增长型行业的运动状态与经济活动总水平的周期及其振幅无关，这些行业主要依靠技术的进步、新产品推出及更优质的服务实现增长。 * 市场结构分析 行业成长的要素分析（3） 行业的经济周期分析 （2）周期型行业 周期性行业的运动状态直接与经济周期相关。 * 市场结构分析 行业成长的要素分析（4） 行业的经济周期分析 （3）防守型行业 防守型行业的产品需求相对稳定，不受经济周期的影响。 * 市场结构分析 行业成长的要素分析（5） 行业生命周期 * * 竞争对手分析 与直接、潜在和间接竞争对手的比较分析 战略集团比较 结论：我们的地位？ * 未来目标 企业各层级和各方面 假设 关于自身和行业的 能力 实力与不足 现行战略 对手现在是如何竞争的？ 什么驱使着竞争对手？ 竞争对手在做和能做什么？ 竞争对手的反应