营销策划：方法、技巧与文案-导论(第三版).pptVIP

营销策划：方法、技巧与文案 福建建筑学校 陈铭 导论 欢迎来到精彩的营销策划世界 开篇案例： 《中国好声音》：一场别开生面的营销盛宴 一、准确的市场定位 大型音乐真人秀节目。以圆梦和选拔为核心内容，在保持了基本的娱乐性与互动性之后，不再为娱乐而娱乐，更像一部追梦的励志大片。 二、新颖的节目设计： 首次采取购买版权再制作的模式，制作方在各方面严格把关； 购入2000万的顶级音响、录音设备，请来专家级伴奏和音响师团队， 最大限度的保证了试听效果； 挑选四位导师均是著名音乐人，使节目具有权威性、专业性； 四位专业评审采取盲听的方式来选择选手，分组培养后再进行竞赛； 请特邀嘉宾也满足了观众的猎奇心理。 三、立体传播 电视推广：开播前，通过在电视上播放宣传片为节目预热； 平面媒体：及时发布节目进程和比赛信息，定期投放人气学员专访稿件； 网络平台：与各大门户网站和视频网站合作，采用头版要闻、视频推荐等形式为节目造势，扩大节目影响力；很好的利用了微博平台进行营销，获得了强大的口碑效应； 四、系列炒作 持续地不断制造话题，在展现“好声音”的同时，注重对选手背后故事的挖掘，以此吸引观众加入讨论。 五、产业链延伸 第一季，加多宝以6000万