无锡灵山胜境旅游景区质量提升策略研究.pdfVIP

风 采 Charisma 无锡灵山胜境旅游景区 质量提升策略研究 ■邵家营 王淳青/文 无锡灵山胜境作为佛教文化旅游景区，是“五方五佛” 苏省价格诚信先进单位。是全国十二家国家级旅游度假区之 佛教信仰体系的重要组成，拥有自然景观、人文景观、特色文 一的无锡太湖旅游度假区的龙头项目，也是华东旅游线和太 化，兼具宗教活动场所、园林旅游景点双重功能。随着旅游 湖黄金旅游线的新热点景区。最有名的景点有九龙灌浴、阿 市场的不断变化，新的旅游需求不断涌现，游客对旅游产品 育王柱、灵山梵宫、天下第一掌和灵山大佛。其中灵山大佛是 档次与品味的要求也越来越高，为顺应市场新的变化、满足 无锡的标志之一，其地位首屈一指。灵山大佛坐落于无锡马 游客更高的旅游需求，灵山胜境景区质量亟待规划提升。笔 山秦履峰南侧的小灵山地区，该处原为唐宋名刹祥符寺之旧 者深入剖析了灵山胜境景区的基础条件与现状，通过文献资 址，为保存古迹，弘扬文化，落实宗教政策，由修复祥符禅寺 料查阅与实地调研（2011年7月）相结合，根据汪宇明教授“景 建造大佛立像筹建委筹划，在恢复祥符寺的同时，兴建八十八 区考察的18字诀”，对灵山胜境景区进行了问题诊断。研究发 米高的露天青铜释迦牟尼佛立像。大佛所在位置系唐玄奘命 现，灵山胜境景区亟待从主题、资源、形象、活动、市场、服 名的小灵山，故名灵山大佛。 务、产业、环境、网络等九个方面展开综合性整合提升，进而 实现景区的战略性与长远性发展，实现新的提升式飞跃，塑 二、旅游景区问题诊断的理论基础 造景区更好的形象，创造出更高的效益。 本文将根据汪宇明教授关于“景区考察的18字诀——主 题、资源、形象、活动、市场、服务、产业、环境、网络”来对无 一、灵山胜境景区简介 锡灵山胜境景区进行考察和问题诊断。 灵山胜境位于无锡太湖国家旅游度假区，占地面积约30 （一）主题 公顷，是中国5A级旅游景区、中国旅游知名品牌。曾获荣获 “主题”原来指文学、艺术作品中所表现的中心思想，它 江苏省五一劳动奖状、江苏省著名商标、无锡市知名商标、江 是作品思想内容的核心。那么，作为人们的审美对象、同样具 68 |2013.03 CHINA Urbanization 风采 有审美功能的旅游景区必然会有自己的思想或意境。旅游景 关于景区形象策划的主要方法和内容有CIS。CIS是英文 区所表达的思想或意境的核心就是旅游景区的主题。 Corporate Identity System的缩写。意为企业识别系统，从 旅游景区成败的关键以及旅游景区的持续发展需要进 公共关系的角度看，它意味着组织的一种整体形象管理。CIS 行主题化策划，突出景区的灵魂与主线，而主题选择取决于 的内容包括三个方面，即：理念系统、行为系统、标识系统。景 景区的地脉、文脉和人脉。王德刚提出确定主题是从现有的 区CIS是景区为了塑造良好的形象，通过统一的视觉设计，运 旅游资源和设施体系中来寻找主题。可以从以下一个方面来 用整体传达沟通体系，将组织的经营理念、文化活动传递出 确定旅游区和旅游景点的主题：①区域内最多的资源或景物 去，以突出景区的个性和精神，与社会公众建立双向沟通关 所体现的内涵；②区域内体量最大的资源或景物所