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医学科普期刊如何搭建基于Web健康服务平台 　　摘 要 随着数字化时代的到来，医学科普期刊正在尝试从传统的纸质健康传播向大众健康数字化服务转型升级，将期刊多年积累的内容资源通过网络平台，手机报、数字电视频道等传播形式，形成互联网、电信网、电视网，三网合一，全方位、立体覆盖，满足人们不同层次的健康需要。 关键词 医学科普期刊；健康增值服务；数字出版；网络服务平台 中图分类号G237 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）96-0032-02 健康是人类永恒的主题。国家关于深化医疗卫生体制改革的意见明确指出，要建立健全覆盖城乡居民的基本医疗卫生制度，提高基本医疗卫生服务的普及性，有效减轻居民就医费用负担，切实缓解“看病难、看病贵”问题。为群众提供安全、有效、方便、价廉的医疗卫生服务。《保健与生活》杂志作为大众健康责任媒体，在知名度、美誉度、市场占有率方面在同类期刊中已经遥遥领先。数字媒体时代，期刊社积极探索数字出版，开办电子期刊，依托期刊资源创建大众健康网络服务平台，依靠纸质版本的内容资源，以网站为中心，结合系列手机报、博客和微博等新媒体工具。读者既可以通过某一特定的信息渠道获取保健知识，也可以综合利用该杂志数字健康服务平台提供的全部信息渠道，从而满足了不同读者差异化的内容产品消费方式，同时该平台还提供健康管理、就医指导等综合服务。 1健康数字产业发展的背景和基础 1.1健康服务与现代科技相结合 当前，在充满不确定性、快节奏、高压力的现代社会，亚健康、老龄化、慢病人群剧增且呈现年轻化趋势、政府与个人的医疗费用支出不断攀升等问题已经非常突出地摆在我们的面前。研究表明，人的健康8%取决于医疗条件，60%取决于生活方式。据悉，美国超过9500万人参加了健康管理服务，其中90%的人医疗费用降到了原来的10%，糖尿病等慢性疾病的发病率也下降了30%。健康管理与服务在中国是朝阳产业，其中数字化健康管理与服务是今后发展的一个重要方向。 随着人们生活方式和阅读方式的转变，传统纸质医学科普期刊已经不能满足现代人生活的需要，构建多元立体的健康服务数字平台势在必行。 1.2云计算和健康云的兴起 基于互联网服务的增加、使用模式的丰富，通过互联网来提供动态易扩展且经常是虚拟化的资源，通过网络以按需、易扩展的方式获得所需服务。这种服务可以是IT和软件、互联网相关，也可是其他服务。云其实是网络、互联网的一种比喻说法。云计算出现的时间虽然较短，但发展非常迅速，其应用在医疗健康领域名为“健康云”计划，未来健康云能够覆盖到每个家庭，让老百姓足不出户就能查看相关养生保健信息、进行疾病咨询等。 2.建立基于Web的健康咨询与就医指导服务平台 作为在全国美誉度和影响力较高的健康类期刊，《保健与生活》依托各种丰富的资源，建立一个以网络平台为主，Wap网、手机报、电子期刊为辅的全方位健康服务系统。帮助用户实现医药保健资讯阅读、在线疾病咨询、健康信息的监测和管理、就医指导等服务。该网络平台的建成和使用将为群众提供安全、有效、方便、价廉的健康服务。社区内实行会员制，依托健康数据库和社区平台品牌进行整体营销，赢利模式既有广告、电子商城、搜索竞价排名、也有与三甲医疗机构开展的合作医疗服务。 3 健康服务数字平台的基本功能 3.1医药保健资讯服务 通过在线阅读，用户不仅可以学到养生保健知识，同时还可以与其他朋友互相交流，探询健康之道。搜索，用户可以在线通过疾病症状、疾病分类资料库内搜索疾病相关知识。 3.2健康增值服务 以手机、电脑、电视为载体，通过电信网、计算机网、电视网，三网合一，传播健康。形成全方位、立体覆盖，满足人们的健康需要。 3.3健康管理 要建立健康服务管理机构，首先要有自己的“健康信息管理系统”，该系统可以自主研发，也可以向专业公司定制购买。这套“健康信息管理系统”要体现以下内容： 1）健康信息采集：问卷调查和体检结果； 2）健康评估：健康评估、体检评估、疾病风险评估； 3）健康监测：慢性疾病管理、健康咨询、健康短信、健康讲座、私人医生。 3.4就医指导服务 与三甲医院合作成立以大城市为中心的数字健康中心服务网络，建立寻医导航（包括挂号，远程挂号，预约专家等）。 4 技术可行性 网络开拓了销售渠道在现有的网站基础上开拓全国销售网络，将《保健与生活》杂志社的多元化产品销售到中国乃至世界每一个角落，甚至可透过海外市场部的力量引进更多商机，全面实现《保健与生活》杂志社企业产品国际化的目标。 基于以上需求，将从以下几个方面来具体实现网站的架构：在设计思想方面，从传统的面向业务的设计转向面向用户的设计，即将