广告知多少？演稿.pptVIP

广告知多少？ “你可以爱我， 你可以恨我， 却不能不理我”。 ——广告的自白 经典广告案例 耐克的广告 养生堂的农夫山泉广告 三菱戈蓝汽车的广告 运用幽默技巧的广告 运用感情技巧的广告 运用卡通形象的广告 万宝路的广告 一、广告的定义 从广义来看，指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。 从狭义来看 关于广告的共识 必须支付一定的费用 广告在时间、成本上远远比推销节约 广告是为产品而作的销售讯息。 根本目的：替产品或服务传递销售讯息到我们的目标中。 狭义的定义： 广告是有计划地通过媒体，向所选定的消费对象宣传有关商品或服务的销售讯息，唤起消费者注意，说服消费者购买的宣传方式。 二、广告的分类 按广告诉求方式分类 按广告媒介的使用分类 按广告目的分类 按广告表现形式分类 三、广告运动 指企业把广告计划、执行、制作与整个销售以及行销努力中予以整合的方式。 四个要点: 1.要制作出适当的销售讯息 2.使该讯息达到适当的视、听众 3.选择适当的时机 4.使用合理的成本 通过广告主、广告代理公司、广告媒介、广告受众四者之间的互动而展开的。 广告运动的一般规律 如下图 大型国际广告公司 BBDO 天高广告 Bates 达彼思广告 DDB 恒美广告 Dentsu 日本电通 Euro RSCG Partnership 灵智广告 FCB 博达大桥广告 Grey 精英广告 JWT 智威汤逊 J. Walter Thompson Leo Burnett 李奥贝纳 Lowe励富广告 McCann-Erickson 麦肯广告 MC Saatchi Ogilvy Mather 奥美广告 Publicis 阳狮广告 Saatchi Saatchi 盛世广告／上奇广告 TBWA YR 扬雅广告 Youke 优客广告 Hakuhodp 日本博报堂  全球三大广告集团 Omnicom Group DDB、BBDO、TBWA WPP Group 奥美、智威汤逊 INTERPUBLIC 麦肯、灵狮 Kind of AD. CO. 全能代理公司 麦肯光明、国安 专业公司 1.媒介公司 实力媒体、BATES 达彼思、传立媒体、智威汤逊、奥美广告、通扬、电通电扬、NETWORK、MEDIACOM、精信、麦肯媒介 Kind of AD. CO. 专业公司 2.设计公司 上海FCB、美格广告、香港陈幼坚设计公司、深圳韩家英工作室 3.市调公司 盖洛普市调（美）、亚太市调、尼尔逊市调（社会生活形态）、索福瑞市调（媒体方面、央视） Kind of AD. CO. 专业公司 4.公关公司 BRUSON-MARSTELLER(YR) EDELMAN JOHNHILL 5.制作公司 6.摄影公司 7.制片公司 四、广告创作 广告创作，即是创造主题、创意、语文、形象和衬托这五个要素，并使之有机地结合起来，成为一则完整的广告作品。 广告主题 ＝广告决策＋信息个性＋消费心理 　 四、广告创作 广告创意 idea creative 指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。创意是表现广告主题的构思。 广告创意=广告诉求+广告表现 魂不附体 奇怪的队列 四、广告创作 广告创意的内涵： 1.创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买； 2.广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征； 3.创意必须以消费者心理为基础。 创意的关键是使情感成为商品和消费的一部分。  四、广告创作 语文是广告传递经济信息的必不可少的手段。 形象是展示广告主题的有效办法。 衬托也是表现广告主题的一种方法。 在广告创造活动中，为了表现广告主题，必须有创造性。这其中包括语文的创造、形象的创造和广告气氛的创造，这一切都是通过创意来对主题进行再造来达到的。 创作广告的步骤一 调研： 第一步：对产品进行分析，明确产品定位 第二步：对同类产品进行分析，明确竞争对手 第三步：对市场进行分析，明确市场目标 第四步：对市场发展机会进行分析，明确潜在市场在哪里 第五步：对消费者进行分析，明确广告对象  创作广告的步骤二 策划： 第六步：对企业指标进行分析、明确销售策略 第七步：确定广告目标和广告指标 第八步：明确广告目的 第九步：确定广告战略 第十步