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多屏互动成常态优酷土豆端出跨终端战略 　　随着移动智能设备的迅速普及，各大视频网站纷纷加速向移动终端布局。 6月27日，优酷土豆集团在上海举办了“视·频合一”多屏战略发布会，宣告其视频业务正式迈进“多屏时代”。在发布会上，优酷土豆不仅发布了优酷网、土豆网以及拍客APP适用于多屏的全新版本，还推出了优酷全新“多屏化”的网站页面，以实现产品、内容和营销贯通的“多屏合一”，打通手机、PC和平板的底层架构，保证各个屏之间风格、内容及交互的一致性，以满足用户便捷流畅地在多屏间转换视频内容的需求。 今年年初，优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵曾宣称，2013年将是移动视频商业化元年，而此次多屏战略的推出可视为古永锵宣言的注脚。“视频行业进入多屏时代，未来视频网站间竞争的决定因素是能否在多屏合一领域占据制高点。”古永锵在上海的会上说。 根据独立分析机构Canalys公布的统计数据显示，2013年第一季度全球台式PC市场出货量下降10.3%；而Pad出货量则达到4190万台，增幅106.1%；而从2012年到2013年，优酷土豆来自移动终端的流量也增长迅猛，其视频播放量（VV）继年初超过1亿后，日前更突破2亿，6个月增长率达100%。 “移动端尤其是手机端已成为主流视频屏幕之一。”艾瑞咨询集团总裁杨伟庆表示，“预计到2015年，手机端的视频用户规模将与PC端相当。” 不过，优酷土豆的多屏合一战略并未将电视涵盖在内。对此，古永锵表示，相比PC端和移动端的用户规模，包括互联网电视盒子在内的智能电视领域仍处于很初级的发展阶段，只有当这个领域发展到较大规模时，才会考虑打通和电视的底层架构。 事实上，不少重量级的视频网站已将战略目光瞄准了移动业务，搜狐视频不久前和三星达成了独家合作，未来三年将在三星的新型智能手机与平板设备内植入自己的APP；迅雷看看也积极与中兴等国内一线手机厂商紧密合作；爱奇艺更通过合并PPS占据了移动视频的半壁江山。而随着优酷土豆多屏战略的发布，视频行业在移动端的竞争也必将愈发激烈。 多屏时代来临 在家使用PC浏览网页或观看视频，出门之后则换成手机或Pad继续浏览的方式，正日渐成为一种生活常态，而这种多屏互动的趋势也给视频行业带来了深远影响。 对于“多屏人”来说，在各种设备中毫无割裂感地切换内容是一个相当重要的诉求，如何笼络住“多屏人”的心，是视频网站抢占多屏时代先机的关键，这种跨终端、跨平台的切换能力无疑将成为未来视频行业所必备的技术，而这也是优酷土豆在新客户端中重点开发的一项功能。通过优酷APP的“二维码跨屏追剧”，用户在观看长视频时，只需扫描优酷播放页二维码，就可以将观看进度等信息存入手机或其他移动设备，以备继续观看。 “当用户可以从一个屏幕自然延伸到其他屏幕时，他们会互相带动，这就是习惯的养成。如果我们所有的内容都能做到跨屏，同时还有云记录，有各种扫一扫、听一听，所有这些平移功能就是王牌。”古永锵表示。 不过，在多屏战略上强调跨屏技术体验的并不只优酷土豆一家。爱奇艺也于近日发布了云端内容传输互动技术“绿尾巴”，利用该技术，用户只需将PC、手机、平板电脑“碰一下”即可建立设备配对，并在设备之间传输视频内容。另外，在积极构建多屏视频开放平台的还有乐视。 与此同时，多屏时代的到来还将给视频行业带来新的商机，这也是视频网站纷纷不遗余力地推广多屏合一战略的最主要原因。有分析认为，相比于电视以及PC视频，移动视频更有可能与周围的环境发生互动，一方面用户可以通过UGC（用户原创内容）工具拍摄自己的视频上传到网站，丰富网站的视频内容，并加强彼此间的互动；另一方面，通过地理定位信息，视频网站可以更精准地向用户投放周边消费信息，实现广告效益的最大化。 而随着多屏时代的进一步发展，未来智能手表、智能眼镜等其他移动互联网终端同样有望成为视频网站发展的阵地。在古永锵看来，围绕着视频行业的“多屏化”，未来还有很多事情可做。 掘金移动视频有难度 随着优酷土豆跨屏移动战略的实施，其移动广告销售系统也随之上线，努力实现移动端的商业化。 由于移动终端的便携性与交互性，多屏营销将能够为品牌定向、互动营销提供更多可能。据本刊记者了解，目前已有英特尔、三星、香奈儿、迪奥、Visa、高通、上海大众等各行业多家广告主，在优酷土豆进行规模化的跨屏硬广投放。优酷土豆首席营销官董亚卫则强调，广告主在投放广告时不应把移动端和PC端割裂开来看待。 不过，即便移动互联网流量已占全球互联网总流量的15%，但移动端的营销依旧有待加强。根据KPCB风险投资公司的数据，2012年，美国互联网广告规模达到370亿美元，移动广告却只有40亿美元。KPCB的另一项数据显示，美国人花费在媒介上的时间