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文化认同和本土时装品牌设计国际化发展 　　摘要：中国服装业属于劳动密集型产业，在创意经济背景下，中国服装业向时尚创意产业转型升级面临着机遇与挑战。通过开发文化创意设计的潜能，提升中国时装品牌的设计价值，和而不同，发展集本土文化创意特色和国际时尚普适性的原创品牌应是推进中国服装业向时尚创意产业转型升级可持续发展的重要路径。 关键词：中国服装业；原创时装品牌；国际化时装设计；文化认同 中图分类号：F273.2 文献标志码：B Cultural Identity and Internationalization of Local Branding Design Abstract： Under the background of creative economy， Chinas garment industry belongs to the laborintensive industry， and is facing chances and challenge when transforming and upgrading to fashion creative industry. Its an important path for the industry to transform and upgrade by building original brands with characteristic of native culture and international fashion through developing cultural creativity and improving design value. Key words： Chinas garment industry； original fashion brand； international fashion design； cultural identity 欧美发达国家在完成工业化进程之后，向服务业和高附加值的制造业成功转型。1998年，《英国创意产业路径文件》正式提出创意产业的概念，“发挥个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，能够创造财富和就业机会的产业”。2001年，创意产业之父约翰·霍金斯在其代表作《创意经济》中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。创意产业由于具有低消耗高产出的特点，在当下全球创意经济时代，文化的认同和文化的输出，将文化力转化为生产力，日益成为各国各行业高端竞争的核心动力和主流趋势。 1 文化认同与时尚消费 时尚代表了一种社会文化和生活方式，因此文化认同是品牌与消费者之间相互吸引的深层因素，而创意是推进时尚文化发展和时尚消费的重要引擎。以欧洲为代表的时尚奢侈品业历史上一直以宫廷贵族和上层社会人士为服务定位，其悠久的文化底蕴和源源不断的创造力形成了面向高端阶层彼此之间的文化认同，并以此吸引了众多消费者以有能力消费奢侈品为荣耀。 随着全球化和中国改革开放的深入，中国与西方发达国家经济文化交流呈现出前所未有的广度和深度。其中一个日益凸显的问题表现为中国吸收西洋文化为主的持续的文化贸易逆差，尤其是与人们生活息息相关的时尚消费，在商品供应极大丰富市场繁荣表象背后，一直以来受欧美流行文化和时尚经济所主导。中国虽然是服装制造大国，然而并非服装强国，品牌服装集群发展尚未形成规模。 本土品牌可持续发展的瓶颈和路径是什么？审视及借鉴欧洲奢侈品牌发展经验，对于大多数中国时装品牌而言，文化和创意一直以来都是薄弱亟须加强的环节。笔者认为中国服装业从劳动密集型产业向时尚创意产业转型升级既是适合全球创意经济生存发展的需要，同时也是从文化的被动接受到主动影响迈出的第一步。立足中国本土文化与国际时尚潮流，以文化和创意作为特色和沟通的根本，朝原创品牌方向发展是提升中国时装品牌软实力和附加值以及推进中国时装品牌设计国际化发展的可行途径。 2 品牌设计文化与概念设计 品牌设计文化是品牌价值观的直接体现。有思想内涵和前瞻性的设计文化理念是原创品牌发展的核心，不断提升品牌无形价值，凝聚目标消费群。概念设计围绕设计文化理念展开，是对设计理念的物化设计，具有原创性、前瞻性和实验性的特点。虽然不是所有的概念设计最终都能转换成产品投向市场，但是它推动了从设计理念到新产品的不断完善和创新进程，作为品牌的核心驱动力甚至会影响一个时代人们生活方式的发展方向。例如，朋克之母薇薇安·韦斯特伍德的设计理念将朋克的内在精神和外在表现完美融合，虽然上个世纪七十年代其设计的新奇叛逆的朋克时装曾被主流媒体抨击，但由于其代表的鲜明的阶层文化特色和持久的创造力，使这个品牌影响力不断扩大，并使摇滚具有了典