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网络文化双重效应和对策探究 　　【摘要】网络文化是一把双刃剑，对我国经济、政治、文化、主流意识形态等方面的影响具有双重效应，既有积极的一面，也有消极的一面，对网络文化的影响要一分为二地看待。文章认为，了解网络文化的特点，不断加强对网络文化的研究，减少网络文化影响的负面效应，使其更好地为我国社会主义建设服务。 【关键词】网络文化 积极效应 消极效应 网络文化的概念及其特点 关于网络文化的概念，目前学界并没有统一的界定，一般是根据对网络文化范围、内容理解的不同，从“网络”这一载体、构成要素和社会学角度等三方面进行不同的分析和定义。综合归纳有关“网络文化”的论述，笔者将网络文化定义为：网络文化是随着互联网的普及、网络技术的不断发展进步而逐步形成的一种新的文化形式，它以网络为媒介，以电脑和手机为载体，以文化为内核，依托发达而迅捷的信息传输系统，运用一定的语言、声响和视觉等符号，传播思想、文化和风俗民情，表达看法观点，宣泄情绪意识，垒筑起一种崭新的思想与文化的表达方式，并影响和改变人们生产生活方式和价值观念的一种文化形态。 网络文化对我国经济影响的双重效应 积极效应。第一，网络技术产生了新的经济增长方式。网络文化的出现，产生了一种新的经济形态即网络经济形态，它是一种虚拟经济，相对于实体经济来讲，虚拟经济不必经过生产领域就能赚钱，这极大加快了资金的周转和流通，短时间内聚集资金，容易形成规模的经济效应。第二，网络文化带来了新的经济增长机会。据第31次CNNIC统计，截至2012年12月底，我国的网民数量已达5.64亿，网络购物用户规模达到2.42亿，团购用户数为8327万，网络购物已成为经济增长的一大亮点；伴随网络文化的发展，网络文化产业迎来了新的发展契机，成为极具发展潜力的新型经济增长领域。第三，网络文化也给企业特别是中小企业的发展带来了发展机会。“在网络时代，企业市场运作的成功与否，在很大程度上依赖于企业内部与外部环境信息传递与沟通的有效性，通过建设、理顺企业之间信息流通渠道，让企业信息在市场的流通中体现出最大价值。同时，企业可利用互联网降低成本、缩减开支、增加利润，而且可快捷地搭上通往国际市场的直通车，为企业设立一个国际水准标杆，使企业全方位地提高自身的管理与生产水平，提高自己的国际竞争力。”第四，网络文化有利于推动我国农村经济的发展。重视和加强农村网络文化发展，有助于促进农村思想观念更新和经济跨越式发展，消除城乡之间信息壁垒、化解二元结构的诸多矛盾，也是响应党中央号召，建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会的重要组成部分。 消极效应。任何事物的两面性都是根深蒂固的，人们在受益于网络技术的同时，也受到技术力量的左右，技术引导下的生产经营活动有使人走向单一化的倾向。网络文化虽然极大促进了我国经济增长，但是由于相关法制不健全，行业监管滞后加上商家道德缺陷、消费者安全意识薄弱等原因导致网上支付风险加大，网购消费欺诈、企业无序竞争、用户信息泄漏等问题层出不穷。虚拟资本过大，使得大量资本流入非生产领域，就会造成实体经济的萎缩，生产性领域的投资减少又会造成失业、物价上涨，甚至出现泡沫经济。网络营销虽然以其成本低可控、门槛低、精准度高等特点备受中小企业青睐，但是目前网络营销市场还不成熟，中小企业的投放方式不够精细、网站建设有限、运营机制和网络营销还存在难以整合的问题；从服务提供商来看，市场不够规范，服务质量不高。这些问题都限制了网络营销在企业中的开展和利用，弱化了企业网络营销的效果。 网络文化对我国政治影响的双重效应 积极效应。第一，网络文化为公众参与政治提供了新途径。我国是世界人口最多的国家，在互联网产生之前，由于信息获取和意见表达不方便使得真正参与到民主政治中的人数不多，网络文化改变了这一现状，解决了沟通困难、信息采集困难、解决问题不及时等问题，能使广大人民群众更快地了解政策。第二，网络文化下的电子政务有利于政府行为方式的转变。政府通过建立政务网站，在政府和公众之间搭建了一个相互交流的平台，为广大民众提供了大量的政府和公共事务信息，同时通过网络论坛、在线民意调查和交流等模式获取民众信息，方便党和各级政府决策参考。第三，网络文化有利于公民监督职能的行驶。网络文化产生了“互联网式民主”，并发挥了空前的舆论监督功能。网络文化进一步加快了政治生活的开放性，提高了公众的知情权，有利于公众监督权的行使。 消极效应。网络文化给我国的政治体制带来了新的繁荣和新的发展机会，但也给现行社会结构和体制带来了严峻挑战。网络上，绝大多数网民是出于一种良好愿望“参政议政的”，但也有部分网民在发表言论、评论事件时无视相关法律法规，甚至带有情绪色彩，捕风捉影、信口开河、发泄情绪，这些歪曲事实、极不负责任的言论极大影响了广