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论限娱政策下省级卫视娱乐节目发展 　　【摘要】从2012年1月1日起，国家广电总局颁布的《关于进一步加强上星综合频道节目管理意见》正式施行。在这一政策下，各省级卫视的娱乐节目究竟该如何发展？本文将从该政策出台的必要性以及其影响出发，以江苏卫视为例，来分析该卫视娱乐节目的发展策略。 【关键词】限娱政策 娱乐节目 江苏卫视 中图分类号：F719.5文献标识码：A 一．限娱政策出台的必要性 2011年10月25日，国家广电总局正式发布《关于进一步加强上星综合频道节目管理意见》，这一意见被大家通俗地称为“限娱令”。广电总局的这一限娱政策下达后，立刻引起了社会的广泛讨论，各大省级卫视也在第一时间对自己的电视节目做出了调整。纵观近几年各省市娱乐节目的播出情况，笔者认为，限娱政策的出台有其一定的必要性。 首先，近些年来，我国省级卫视的娱乐节目同质化现象严重，比如在江苏卫视的婚恋类节目《非诚勿扰》红遍全国之后，其他卫视的同类节目也如雨后春笋般出现，而这些节目不论是在形式还是内容上都十分接近，千篇一律的节目不仅造成了资源上的极大浪费，同时也会造成受众的审美疲劳。其次，娱乐节目创新能力缺乏，尤其是在电视综艺节目传播全球化的趋势下，一些节目大多是向国外购买版权，甚至直接抄袭。①最后，娱乐节目的内容低俗化问题日益凸显。为了吸引更多受众的眼球，一些卫视不惜找来有争议的人物如凤姐、干露露母女等来为节目制造噱头，这样的娱乐节目缺乏文化与精神内涵。而在限娱政策中有一条每个卫视频道必须设一档道德类栏目的规定，政策的出台对于遏制当前泛娱乐化以及收视率至上的电视不正之风有着积极地意义。 二．限娱政策的影响及效果 面对广电总局的限娱政策，各大以娱乐类节目为支柱的卫视立即出台对策，以把影响降至最低。有学者认为，限娱政策的实行，影响了各大地方卫视之间的竞争格局。限娱政策似乎将当下的省级卫视分为了两大阵营。一是以湖南、江苏、上海、浙江等位代表的具有品牌优势并且表现强势的卫视，另一方面则是本身娱乐实力较弱甚至不走娱乐路线的卫视。②政策调控的对象是卫视，因此短时间内受到影响最大的也主要集中于那些以制作娱乐节目见长的群体，如湖南卫视和江苏卫视。 此外，《关于进一步加强上星综合频道节目管理意见》中要求要求各广播电视播出机构要坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益的有机统一，建立科学客观公正的节目综合评价体系。并且明确提出不得搞节目收视率排名，不得单纯以收视率搞末位淘汰制，不得单纯以收视率排名衡量播出机构和电视节目的优劣得“三不”原则，这一原则的提出，有利于将各大卫视从“收视率唯上”的泥潭中解救出来，同时也有利于进一步完善各卫视电视节目的评价机制。限娱政策正式生效以来，电视荧幕上7类被调控的娱乐性较强的节目减少了三分之二，电视节目的生存环境得到了净化。③ 三．限娱政策下江苏卫视娱乐节目的发展策略 限娱政策的出台，让各大省级卫视的竞争力重新进行了一次洗牌。此前有报道称，在限娱政策实行半年后，江苏卫视的收视率排名第一，湖南卫视收视老大的位置被超越。但是，通过对比两家卫视的综艺娱乐类节目，笔者认为，虽然限娱政策对湖南卫视的影响较大，但是由于其多年积累的节目经验以及卫视的品牌优势，在此类节目上，湖南卫视的竞争力更胜一筹。善打青春、快乐牌的湖南卫视，拥有众多忠实的年轻受众。而对于江苏卫视来说，在娱乐类节目上，笔者认为虽起步较晚，但是在近几年却表现出了厚积薄发之势，尤其是在《非诚勿扰》等一系列颇具影响力的节目出现之后，江苏卫视也逐渐跻身卫视娱乐节目一线的行列。 如今，在限娱政策出台的背景下，为了进一步发展自身的娱乐类节目，笔者认为江苏卫视的娱乐节目应该努力做到以下几点。 首先，找准定位，注重节目品牌的打造。2004年，江苏卫视以其独特的情感定位脱颖于全国省级卫视频道， 2010年江苏卫视全面升级，以“情感世界 幸福中国”为频道定位，成为国内最优秀、最具特色的电视播出平台之一。2007年3月5日，江苏卫视正式推出“中国第一个事件类栏目”《人间》，该节目一经推出，迅速跃居同时段省级卫视收视第一，并且全年收视高居不下。从娱乐类节目来说，江苏卫视也应该抓住其特有的情感特色。2006 年，江苏卫视举办了首届《绝对唱响》， “情歌 + 对唱”的原创节目形式，让其在选秀市场上独树一帜。2007 年，江苏卫视以展现“师徒情”和“传道、授业、解惑”师德精神为主题的原创综艺节目《名师高徒》成为中国首个被海外电视机构看中并购买的国内综艺节目，多次受到国家广电总局的嘉许和通报表扬。④通过分析限娱政策正式实施之后江苏卫视的综艺娱乐类节目笔者发现，江苏卫视的系列综艺节目在其“情感和幸福”的品牌定位之上，每个节目都具有或多或少的情感特色。虽然都