关于发展环京津乡村旅游圈探究.docVIP

关于发展环京津乡村旅游圈探究 　　摘 要：随着我国城镇居民生活水平的提高，出游者旅游消费观念的日趋成熟以及对旅游时尚的热烈追求，短途自驾乡村游已成为一种重要的休闲方式。环京津乡村地区拥有丰富的人文类和自然类乡村特色旅游资源，地处京津地区3～5小时车程范围内，越来越受到城镇居民的青睐。面对着不断增加的旅游客流，环京津地区乡村旅游准备好了吗？针对这个问题，文章进行了实地调研，就其现状、问题、发展策略提出相关意见和建议。 关键词：环京津 乡村旅游 现状分析 升级策略 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1004-4914（2014）02-193-02 一、研究背景 随着中国经济的快速发展，人们的物质生活水平不断提高，越来越追求精神层面的享受，促进了旅游业的发展。目前，乡村旅游已成为人们亲近自然，体验农村生活，进行休闲娱乐的现代旅游主要方式之一。 中央政府及河北省政府出台了一系列相关政策支持乡村旅游的发展，2013年中央一号文件提出发展乡村旅游和休闲农业，河北提出“四大攻坚战”战略，北京建设“七环路”，表明政府越来越重视乡村旅游。在未来的一段时间内，乡村旅游必将呈现出迅猛发展的态势。 二、环京津乡村旅游圈的现状 1.客源分析。据统计京津地区居民GDP超过10000美元，私家车保有量超760万辆，人口近35000万。同时，环京津乡村旅游游客中京津游客人数逐年增加。可见环京津农村地区具有发展乡村旅游的独特条件和巨大潜力，市场前景广阔。 对乡村游中京津地区游客的收入情况、职业构成进行调研的结果表明，其中收人情况为：3000元以下占14.8%，3000～6000元占42.2%，6000～10000元占34.6%，10000元以上占8.4%；游客职业结构为：学生占12.5%，工薪阶层人员占50.4%，政府公职人员占22.5%，军人占3.8%，企业高管人员10.8%。 从以上数据看出，一般工薪阶层所占的比例最大，学生、高收入人群旅游市场的份额偏小。其原因不外乎工薪阶层生活节奏紧张、工作压力大，因而需要一个放松身心的空间；高收入人群则生活品味较高、生活交际圈较广，崇尚时尚、高端的生活方式。可见，不同人群对于产品的需求功能不同，因此，开发形式多样、创新性产品才能吸引更为广泛的人群参与到乡村旅游当中。 2.旅游资源分析。环京津农村地区自然环境优美，河北是全国唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海滨的省份；农业资源丰富，迁西板栗、赵州雪梨、沧州小枣等为发展乡村旅游提供了良好基础；历史文化深厚，民俗风情独特，唐山皮影、曲阳石雕、易水古砚等文化特色对京津地区游客具有较强的吸引力；地理位置优势明显，内环京津，东临渤海，地形地貌齐全，以京津为辐射核心，消费群体集中。这些均为河北环京津乡村旅游资源的多样性创造了条件。 3.针对政府管理部门的分析。在调查中发现，虽然政府部门设立了乡村旅游业发展专项资金，但在资金来源和使用上存在较大问题，未充分考虑乡村旅游企业发展需要。在乡村旅游的推进过程中，乡村旅游基础设施仍需加快完善；合理建设道路交通系统，使乡村旅游可进入性不断提高；通信系统全域覆盖，乡村旅游信息传输无障碍；水电等基础设施完整齐备，建设基础扎实乡村旅游接待平台。 三、影响其发展的原因 本文通过因子分析法和AHP分析法得出影响人们进行乡村旅游的最重要的因素是产品、宣传和交通，而对于环京津地区乡村旅游的发展而言，其产品开发、道路和宣传所占权重较低，与其资源的丰富程度极其不相符。综合数据分析及与专家学者访谈情况，本文得出环京津乡村旅游目前无法迅速开展的几个重要影响因素。 1.产品形式单一，资源利用不足。环京津乡村地区旅游产品主要停留在观光、采摘、垂钓等常规性项目上，各地乡村旅游产品同质化趋势严重，尤其是一些“农家乐”、“民俗游”等内容基本相同，形式缺乏创新性。此外，目前对资源的开发力度不足，未能将产业链进行前后的延伸，没有充分挖掘出资源的发展潜力。同时，受土地分散的影响，乡村旅游项目普遍规模小，也限制了其产业链条的延伸。 2.基础服务设施不健全。目前河北省乡村旅游地的可到达性、可进入性较差，主要表现为以下方面：道路交通不够便捷，公路等级低，设计标准、质量不达标；服务设施落后，道路附近缺乏厕所、停车位、农家乐餐饮点等相应的服务系统，缺少统一的服务体系；基础设施管理和维护投入较少，导致部分设施投入使用后不久就遭遇毁坏性破坏。 3.营销渠道单一，宣传力度不足。在调研中发现，大多数乡村经营者为村民，市场促销意识不强，缺乏长远的发展眼光，只是等客上门或过分依赖于口碑效应，缺乏主动宣传和参加集体促销的积极性，更缺少对旅游产品的精心包装、策划与推介，市场辐射能力较弱