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关于我国广电传媒业发展几点思索 　　摘 要：大数据时代，新媒体快速发展正在深刻地改变着传媒业格局，广电传媒业面临的体制制约、听（观）众流失、广告分流、经营转型、人才不足等问题日益突出，来自境外媒体、新闻时效、视听媒体、播出传输、管理人才等方面的挑战日益严峻，迫切需要通过转变发展理念、深化体制机制改革、推进传统媒体转型、完善服务产品、建设全媒体型人才队伍，激发广电传媒业发展活力，在激烈的传媒市场竞争中掌握主动，在满足公众日益多元多样多变的文化需求中做大、做强、做优。 关键词：广电传媒业；问题；挑战；对策 中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）03-0056-03 大数据时代，新媒体快速发展正在影响着我国的经济、文化和社会转型的步伐，给我国广电传媒业发展带来了巨大而深刻的变革，新情况、新问题层出不穷，新挑战、新机遇不断涌现，认清形势、紧跟时代、抢抓机遇、迎接挑战、掌握主动、加快发展，已经成为我国广电传媒业必须面对的共同课题。 一、我国广电传媒业发展亟待解决的五个问题 1.体制制约问题。我国广电传媒业改革经历了复苏繁荣（1978～1992年）、集团建设（1993～2002年）和深化改革（2002年至今）等三个阶段，生产力不断得到解放，改革发展取得了举世瞩目的成就。随着社会主义市场经济和文化体制改革的深入发展，我国广播电视机构事企不分的矛盾日益突出，一方面，各级广播电视机构作为政府兴办的事业单位，承担着向公众提供公共广播电视服务的重要职责；另一方面，由于政府长期以来投入不足，各级广播电视机构不得不利用自身的资源和优势，以经营创收弥补资金不足，在传媒市场中扮演着经营主体的“角色”。在广电传媒产业蓬勃发展的新形势下，既要讲社会效益，又要讲经济效益；既要发展事业，又要经营产业，“事企不分”的体制模糊了广播电视机构的身份，我国广播电视机构既不能像全额拨款事业单位那样全心于公共广播电视服务产品生产供给，又不能像企业那样完全参与传媒市场竞争，体制制约问题日益突出。 2.受众流失问题。无论从哪个角度来看，互联网视频媒体越来越像广播电视，唯一不同的是比广播电视更具互动性和选择性，其人性化的设置更好地满足了公众个性化需求，成为越来越多的公众特别是知识阶层和青少年人群获取信息、发表意见、休闲娱乐和文化消费的首选。据第27次中国互联网发展状况统计报告显示，截至2011年6月，我国网民数量已从2009年的3.84亿人增长到4.85亿人，其中，网络视频用户规模从2009年的2.4亿户增长到3.90亿户，移动互联网用户从2009年的1.92亿户增长到3.18亿户，互联网视听节目服务从业机构已从2009年的398家增加到2010年的594家[1]。以上数据表明，网络视频用户和移动互联网用户正在快速增长，在传播内容同质化的前提下，新媒体用户的快速增长必然加快广播电视听（观）众的流失。 3.广告分流问题。广告是各级广播电视机构的主要经营收入来源，也是新媒体重要经营收入来源之一。新媒体具有用户使用时间长、覆盖面广、易于记忆、性价比高、受众明确、到达率高的优势，使其越来越受到广告主的追捧。据第五届中美互联网发展论坛显示，2010年网络广告营销市场规模达到256.6亿元。另据各网站公布的2010年报显示，新浪网广告收入18.476亿元，同比增长43.82%[2]；搜狐网广告收入13.457亿元，同比增长20%[3]；网易网广告收入6.33亿元，同比增长64.84%[4]；淘宝网广告收入40亿元，与2009年同比增长166.7%，超过了全国任何一家省级电台、电视台[5]；腾讯网广告收入13.725亿元，同比增长42.6%[6]。从上述数据中可以看出，新媒体广告市场的快速成长，正在不断分流广播电视媒体广告资源，挤压着广播电视媒体广告市场空间。 4.经营转型问题。新媒体创造新业态，推动着广电传媒业经营模式的改变。据各互联网站2010年年报显示，除新浪网、淘宝网总收入的75%和80%分别来自广告收入外，搜狐、网易、腾讯等网站非广告收入均远远高于广告。其中，搜狐38.934亿元总收入的50%、网易57亿元总收入的90%来自在线游戏；在腾讯网的196.460亿元总收入中，互联网增值服务收入占78.81%，移动及电信增值服务收入占13.82%。另据第五届中美互联网论坛公布的数据显示，2011年我国电子商务成为发展最快的互联网应用之一，交易总额有望突破6.36万亿元，比2010年增长超过50%[7]。新媒体在激烈市场经济环境中诞生，熟悉市场经济规律和市场经济法则，能够根据自身特点和发展规律，创造了广电传媒业全新的经营理念、经营模式和经营方式，把我国广播电视机构经营推到转型的“十字路口”。 5.