管理2010年度沐浴露市场消费者报告.pdfVIP

沐浴露   在中国，有 85%的人在洗澡时会使用沐浴露。在超过 20 种品牌中，欧美品牌占据主导 地位。广告及营销投入对于建立品牌形象意义重大。    购买及使用情况    我们从如下几个方面来展示消费者对沐浴 露的购买及使用情况。    购买普及率  随着人们生活质量的提高，沐浴露的使用也 越来越普遍，基于沐浴露多样化的功能与价位， 也使得每个人都能在市场中找到一款适合自己 的沐浴露。  日常生活中会购买沐浴露的有85%的人，广 州地区的沐浴露购买率最高，达到了 91% （图 A3‐3‐1）  图A3‐3‐1 沐浴露购买普及率  显而易见，除去几个一线城市，在其他南部   地区，沐浴露购买率较其他地区更高，这些地区 Mean 气温较其他地区高，洗澡频率较高，沐浴露的购 效果 4.11 买相对来说也较多。  品质 4.05   口碑 3.63 购买考虑因素  价格 3.57 在购买考虑因素方面（表 A3‐3‐1），总的来 品牌 3.48 说，中国的消费者是非常理性的。  香味 3.40 由于沐浴露在日常生活中使用的较多，对于 包装 2.91 所有购买过沐浴露的人来说，使用效果好是他们 最先考虑的因素，其次是沐浴露的品质。消费者   表 A3‐3‐1 购买考虑因素  对于沐浴露的包装，关注的是最少的，这也体现 出消费者是比较关注沐浴露的实用性的。    购买频率  从沐浴露的购买频率（图 A3‐3‐2 ）中可以看 到，广州地区的购买频率是最高的，二个月之内 会购买一次的占 67%，这可能是由于广州气温较 高，出汗较多，又常常下雨，水资源充足，消费 者洗澡的频率较高。  另外可以看到，上海地区的沐浴露购买率也 较其他地区高，可能是因为南方大都市的消费者