耐克公司社会化媒体营销策略的研究.pdfVIP

耐克公司社会化媒体营销策略研究 摘要 互联网进入了 Web2.0 时代，信息技术的快速发展使网站、微博、博客、微 信等社会化媒体发挥着越来越重要的作用，全球经济开始进入了信息化时代， 消费者的消费环境与方式都发生了巨大的变化，颠覆了企业的营销方式，给企 业的发展提供了无限可能。体育用品品牌在社会化媒体的发展的时代下，无论 是理论层次还是实践层面，均一步步打破原有的定义，带给人们全新的理念。 尤其是耐克公司，借助信息技术的快速发展使用网站、微博、微信、人人网、 twitter、Facebook 等社会化媒体平台进行全方位的营销活动，使市场营销变成 了一场人人参与的盛宴，进一步扩大了在体育用品品牌界的优势。 本文以市场营销理论为指导，以文献资料法、专家访谈法、实地考察法比 和比较研究为主要研究方法，透过社会化媒体平台对营销环境的影响，基于 4P 理论研究耐克公司社会化媒体营销策略，并结合耐克公司实际的社会化媒体营 销案例，分析耐克公司社会化媒