XX生物公司菌种产品营销方案的研究.pdfVIP

X 耶A学位论文作者：杨鑫 X生物公司菌种产品营销方案研究 中文摘要 近年来，我国生物行业发展迅速。伴随着中国经济飞速发展，特别是发酵 行业的发展，菌种产品市场潜力巨大，给)()【生物公司的发展带来了绝佳机遇。 但激烈的市场竞争环境，对】()【生物公司的营销提出了更高的要求。)【)【生物公 司营销部门如何更好的把产品营销理论与营销实践相结合，是该部门当前必须 解决的首要问题。 本文以)【)【生物公司为研究对象，把产品营销理论与公司的营销实践结合起 来，分析了菌种行业的发展现状与趋势以及)()【生物公司当前的营销现状，找出 )()(生物公司存在的营销问题，结合该公司所面临的市场环境，运用SWOT分析 法找出该公司发展的机会、威胁、优势和劣势，从而得出在菌种产品市场扩大 的环境下，该公司在产品的市场定位和定价机制方面与竞争对手相比存在较大 差距。通过对】【)(生物公司菌种产品的核心竞争力分析，并以此为基础进行市场 细分，根据)(】(生物公司营销现状和菌种市场特点确定出企业的目标市场，在目 标市场上对其现有产品进行差