跨国零售企业进场费现象的影响及对策分析.pdfVIP

中国流通经济2010年第7期 口企业管理 跨国零售企业“进场费现象”的影响及对策分析 顾锦芳 (常州大学经营学院，江苏常州213000) -·摘要：在经济步入稳定发展阶段，我国零售业保持着较快的发展态势。但在零售业发展的同时，一些矛盾逐 步显现，其中以外资企业进入我国零售行业带来的“进场费现象”及由此引发的连锁反应尤为突出。迸场费的产生 主要是由于销售终端已经成力一种稀缺资源，上下游市场有着不同的市场结构，跨国零售巨头雄厚的资金实力以 及我国法律建设的滞后等原因，其存在迫使供应商向消费者转嫁负担，为供应商生产劣质产品提供可乘之机，阻 碍本土供应商健康发展，致使商业贿赂恶性蔓延，导致大供应商产品在销售终端的垄断，最终挤压我国零售企业 的生存空间。为此，应在借鉴其他国家经验的基础上，完善相关法规，促使我国零售企业掌握先进的管理技术，并 促进供应商多元化选择销售终端市场。 关键词；超市；进场费；销售终端 中图分类号；F721．7 文献标识码：A 文章编号：1007—8266(2010)07-0054—04 自2004年12月11日起，中国零零售企业开办的超市(大卖场)以一种 售业中推广开来。…所谓“进场费”， 售业在企业股权比例、开店地域和数 新的零售业态体现出了与传统普通超 就是指为了将产品摆上零售商货架供 量等方面向外资完全开放，这意味着 市相比明显的竞争优势。据商务部的 应商必须支付的各种交易费用，包括 中国零售业自此进入全面竞争时代， 统计资料显示，仅2005年，商务部批 各种节日的赞助费用、货架费、条码费 开始面临着与“狼”共舞的阵痛与变 准设立的外资零售企业就达1027家， 和参加零售商的促销活动费用。其中， 革。随着经济的稳步发展，居民收入逐 是前12年批准设立外资商业企业总 零售商在进行促销活动时，甚至常要 步提高，我国零售业在快速发展的同 数的3倍。截至2005年底，全球50家 求供应商所提供的商品售价低于厂家 时，一些矛盾逐步显现，其中跨国零售 最大的零售企业中的80％已经进入 的生产成本。本文将超市收取的各种 企业进入我国零售行业带来的“进场 中国。【IJ根据AC尼尔森的调查数字 费用以及以抵扣通道费、占用供应商 费现象”及由此引发的连锁反应尤为 显示，中国零售业销售额年上涨幅度 资金的现象统称为“进场费现象”。随 突出，而“进场费现象”又集中表现在 为10％左右，且消费者支出主要花费 着全国各地零售市场竞争日益激烈， 大型连锁超市这一零售业态中，它所 在大型超市和便利店。【：】外资大型超 零售商与供应商之间的矛盾越来越突 暴露的问题是“进场费现象”已成为限 市在我国的出现，一方面推进了我国 出，焦点就集中在零售商收取各种形 制竞争的市场壁垒，不仅破坏了零售 零售业的现代化，给城市居民生活带 式的进店费以及占压货款两方面。 业公平、公正、诚实信用的竞争原则， 来了极大的便利，加速了我国零售业 2．主要表现 成为市场经济发展的阻力，同时也给 与国际零售业的接轨：但另一方面，一 “家乐福”模式是外资连锁超市收 我国民族工业的发展带来不利影响。 些跨国零售巨头在迅速扩张的同时， 取进场费的最典型方式。这种模式基 通i堂‘进场费’’把商业风险巧妙地转移 本不靠商业毛利，而主要靠营业外费 一、问题的提出及主要表现 了出去。 用即所谓的通道费用赚钱，超市虽与 “进场费”起源于美国，但初期 供应商签合同时有一个基本框架，但 1．问题