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民族传统体育赛事市场开发理论探究 　　【摘要】赛事开发是民族传统体育市场化发展的重要环节，它对加快传统文化的复兴，促进民族传统体育的现代化发展尤为重要。本文以具有广泛群众基础的舞龙舞狮项目为例，从赛事开发的定义、影响因素、开发模式等方面进行了理论探讨，这对加快我国民族传统体育的市场化进程具有一定的指导和借鉴意义。 【关键词】民族传统体育；舞龙舞狮；赛事；市场开发 近些年来，各地都在因地制宜的争取体育赛事的申办，此不但有助于体育项目的推广，还可产生良好的社会效应和经济效益，推动城市的发展。由于我国处于经济制度改革的特殊阶段，体育运动的市场化程度还不高，对体育赛事市场开发研究已经成为体育项目市场化发展的重要课题。同时，我国一些深受群众喜爱的民族传统体育项目，在西方体育文化的冲击下，赛事市场开发理论研究一直处于弱势地位。因此，为了加快传统文化的复兴，发挥理论对实践的指导作用，对民族传统体育赛事市场开发的理论研究，就显得十分紧迫和必要。 舞龙舞狮作为民族传统体育中的一项重要内容，在我国有着悠久的历史和广泛的群众基础。它既具有很高的艺术欣赏价值，又成为凝聚炎黄子孙、营造和谐社会的巨大力量。舞龙舞狮已经成为四年一届的综合性体育大会比赛的正式项目，如：全国体育大会、农民运动大会等，省市、全国、国际的各类龙狮比赛也定期举行。在国际上，加入国际龙狮运动联合会的国家和地区已达到40多个，遍布亚洲、欧洲、美洲和非洲。全国的各类龙狮比赛定期举办，国际赛事逐年增多。龙狮运动的蓬勃开展，无疑为舞龙舞狮赛事的市场开发奠定了坚实的基础。本文以舞龙舞狮赛事为例，对其市场开发理论进行研究，对加快传统体育的市场化进程具有一定的指导和借鉴意义。 1 龙狮赛事市场的定义 龙狮赛事，是一种提供龙狮竞赛和相关服务产品的特殊事件，其模式受竞赛规则、传统习俗及多种因素的制约，具有项目管理、组织文化背景等特征，能够满足不同参与体分享经历的需求，影响社会、文化、经济、旅游等多个领域，可以产生显著的社会综合效应。而龙狮赛事市场则是以生产龙狮赛事产品为宗旨，以龙狮竞赛表演为主要形式，以龙狮赛事经营为手段的专业市场，是龙狮文化中最为活跃、特征最鲜明的部分。龙狮赛事市场是龙狮市场的核心和主体构成，蕴育着巨大的无形资产和极高的商业媒介价值，如赛事冠名，门票出售，赛事纪念品开发等。 2 龙狮赛事市场的组成环节 龙狮赛事市场既有商业赛事市场的一般性，又具有龙狮文化的特殊性。根据龙狮赛事参与者的不同及赛事市场的形成过程，可以将龙狮赛事市场分为以下三个环节：龙狮赛事产品生产；赛事媒介及开发；龙狮赛事产品消费。 龙狮赛事产品生产，即参与龙狮赛事的主体进行赛事产品制造的过程，包含了具体的龙狮产品提供及比赛的组织承办，他们决定了龙狮赛事产品的内容、质量、形式、层次，是龙狮赛事市场开发的基础环节。 赛事媒介及开发，即参与赛事宣传、开发人员，进行赛事的市场营销，主旨为扩大龙狮赛事的影响力而不断壮大赛事市场规模。在龙狮赛事市场开发过程中，龙狮赛事媒介及开发是龙狮赛事市场开发的关键环节。有效的赛事媒介及开发，在赛事推广方面能有事半功倍的效果。目前我国龙狮赛事市场还不够完善，龙狮赛事产品生产中的组织承办者还担任着赛事媒介、开发的任务，一定程度上降低了市场开发的专业程度。 龙狮赛事产品消费，即龙狮赛事产品的消费过程。人们对龙狮文化的认知和认可度，影响了龙赛赛事的消费规模和市场的发展水平。 三者彼此联系，相互影响。龙狮赛事产品质量越高，赛事媒介能力越强，其消费水平也会越高，龙狮赛事市场发展潜力就越大；相应，龙狮赛事消费水平的不断提高，对龙狮赛事产品的生产提出了更高的要求；赛事媒介、开发能力的提升，为龙狮赛事的市场化提供了强大的支撑，是龙狮赛事市场开发程度的标志之一。 依照龙狮赛事开发的范围，它还包含了对以下领域的开发：电视转播市场开发、赞助企业市场开发、无形资产市场开发、门票收入、龙狮赛事旅游开发等。 3 龙狮赛事市场开发的影响因素 3.1 物质技术层——龙狮运动技术水平因素 龙狮赛事产品提供者的运动技术水平高低决定了能否为赛事消费者提供高质量、高水准的赛事产品，属于龙狮赛事市场开发影响因素的物质技术层。特别对于传统的体育项目来讲，运动技术是项目发展的基础必备条件，它关系着赛事产品的精彩程度，因而影响了消费人群参与度及市场开发的潜力，是赛事市场开发不容忽视的重要组成因素之一。 3.2 规则制度层——市场体制、竞赛规则因素 我国正处于经济体制改革的转型期，市场经济体制正趋向完善，但也还存在着一些不容忽视的“短板”：政府对市场的导向作用在一定程度上被放大，市场反应的灵活性减弱等。特别是对于市场开发刚刚起步的项目赛事来说，