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电视媒体传播下消费文化 　　摘 要：消费文化已经成为人们生活的环境气候，电视媒体作为重要的文化传播的渠道，在倡导、制造、实践、强化消费文化方面发挥着重要的作用。同时，电视在传播消费文化过程中也会呈现的一些负面效果。因此，要用好电视这把双刃剑，传播积极的消费文化。 关键词：电视媒体；消费文化；传播 中图分类号：G220 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）04-0143-02 一、消费文化概述 法国学者鲍德里亚认为，“消费文化就是在消费社会，人们消费中所表现出来的文化”[1]。西莉亚·卢瑞认为，“消费文化，顾名思义，即指消费社会中的文化[2]”。我国学者尹世杰将消费文化定义为：“是消费领域中人们创造的物质财富和精神财富的总和，是人们消费方面创造性的表现，是人们各种合理消费实践活动的升华和结晶。消费文化包括优美的自然环境、人文环境，人们精心创造的实物生活资料和精神文化产品，以及富有创造性的有利于人的身心健康的消费行为”[3]。这些消费文化的定义都有助于我们更好地理解把握消费文化的特性。 消费文化是人类漫长的文明社会的一个积累成果，它不是一蹴而就的，而是在历史的演变中逐渐发展和成形。自人类消费活动具有文化意义之后，消费文化便开始了漫长的丰富之路，被不断赋予新的内容。20世纪60年代之后，西方社会从生产社会转变为消费社会。随着美国文化的全球化传播，美国式消费文化随之影响全球，逐渐地推向世界。从当代的总体情况看，中国已迈入消费社会， “但是与西方国家按照前现代、现代、后现代的顺序迈入经济发达的后现代消费社会不同，中国在快速向消费社会迈入时，呈现出前现代、现代、后现代杂糅混合的复杂状态。[3]”高宣扬教授认为在消费社会全面形成之后，消费活动才成为具有决定性意义的基本社会行为。这就使得消费行为全面地影响到社会成员的生活方式及其思想，消费活动因而具有了“文化”的意义，贯通整个社会生活的“消费文化”由此产生。 消费社会中，人们更多的关注商品的符号价值、文化精神与形象象征。 “由于消费文化更多地表现为符号消费和形象消费，其重点在于有能力无穷无尽地重塑商品的文化或象征层面，使它更适合充当商品符号。[4]”人们在乎的不是使用消费品，在乎的是占有消费品的符号意义。大众传播媒介在赋予消费品符号意义上有着天然的优势，它们还促进了消费文化的产生、传播、发展和强化。 20世纪30年代电视问世，经过多年的发展，电视成功立于最有影响的大众媒体之列。作为重要信息传播载体，电视集图像、声音、文字等为一体，视听兼备、声画结合、直观易懂。通过同时传播能够表达信息本身的语言符号和能够传达姿势、表情等非语言符号，更加形象生动地仿塑出一个电视媒体世界。电视以震撼的现场感、极强的感染力和极佳的观赏度，给人类有限的听觉和视觉以无限延伸。全方位的提供各色商品信息的电视媒体，潜移默化地引导着消费者的消费观念，刺激起他们更多的消费欲望，使消费者的需求水到渠成，自然而生，可以说，媒体传播的符号消费是容易被大众欣然接受的。 二、电视媒体的传播对消费文化的影响 （一）电视媒体是消费文化的倡导者 消费文化在不同的时期，不同的语境，表现出不同的特征。电视媒体对消费文化的传播起到非常重要的作用。在现代社会，电视媒体是推动消费符号化的最重要的载体，电视媒体通常将娱乐、广告结合在一起，激发受众的符号消费欲望，推动碎片化的符号生产与传播，是消费文化的倡导者。消费品生产者通过电视广告向大众展示新产品，宣传新的消费观念，改变大众的购买习惯，从而达到改变大众消费行为的目的。电视媒介由于自身的独有特点，成为传播消费文化的最主要的途径，它能够潜移默化地影响受众，最终促使人们掏空口袋来买本来不需要的东西。结果，厂商和电视媒体都挣得盆满钵满，实现了利润最大化的目的，消费也完成了其在消费社会中的使命：消费的目的在于满足媒体制造出来的虚假需要，而非人类自身的真正需要。 （二）电视媒体是消费文化的实践者 电视广告每天都在告诉你怎么吃，如何穿，开什么牌子车，去哪里旅游。电视剧每天都在告诉你他人都在如何消费，不同类型的人有什么样不同的生活，人们是怎么确定自己的社会地位。如湖南卫视的大型女性时尚节目《我是大美人》，就在为亚洲女性提供最时尚的美容资讯，告诉女性什么是内外兼修的潮流品位，宣传新的消费文化：美应该是一种由内而外的气质，关注美不仅是女人们的专利，更是男人们的责任。想要变成大美人，就要按照节目指示的方法去消费对应的产品。改变爱美只是女人专利，等等。这一切的电视传播的终极目的就是将消费文化付诸实践，在观众消费过程获取利润。广告宣传直接刺激着观众的欲望，时尚影视剧集再现现实社会的流行趋势，二者一起为广大观众创造了轻松、绚丽、时尚