如何做公关营销 有效提升销售的12大黄金法则.pptVIP

什么是公关营销 实施公关营销的好处 树立企业知名度（横向）； 建立企业美誉度（纵向）； 大大降低促销成本； 渗透力强 亲和力高 直接打动消费者 刺激销售队伍和经销商 实施公关营销五大工具 工具一 新闻公关 工具二 报纸软文 工具三 电视专题 工具四 赞助公关 工具五 文化公关（演讲、出书、 研讨会） 案例一： 万人申奥 万人签名 万人长跑 案例二： 红塔皇马中国行 背景 2003年7月25日，皇家马德里足球队将会进入中国昆明红塔基地进行7天的集训。 皇马的进入必将引起媒体的高度关注和自发追踪报道。 选定媒体 最具代表性的行业大媒体： 财经类： 《中国经营报》、《21世纪经济报道》 综合日报类：《南方都市报》 周刊类：《新周刊》 体育类：《足球》 营销类：《成功营销》、《销售与市场》 广告类：《广告导报》 网站类： 新浪 目的：给予行业媒体独家报道，让同行其他媒体大量转载，扩大宣传面，同时不用出任何费用。 策划新闻主题 红塔—皇马攻略 香烟+足球 红塔：无心插柳 红塔体育行销之路 ………… 实施保障 实施保障——完善的流程控管 《红塔—皇马攻略》、《红塔：何必曰利》、《无心插柳的美满婚姻》等文章被50多家媒体和网站转载，起到了极大的宣传效果。 广东—消费者