尼尔森专业市场调研.pptVIP

AC尼尔森 是谁? 针对零售商客户发展的不同阶段，提供不同的研究项目 请注意… 以下报告是AC尼尔森为一个大型百货店客户做的研究报告 将之作为报告范例提高给和平广场作为参考 但本报告的数据、结论及具体研究方法并不适合于和平广场 城市A百货店A品牌定位调研最终报告 报告内容 研究背景与目标 研究方法 最终结论与建议 主要研究发现 第一部分: 百货店/百货商店具体竞争状况 第二部分: 百货店/百货商店使用行为与态度 宏观零售环境与渠道使用 研究背景与目标 研究背景 希望通过了解城市A当地大型百货店的竞争状况及市民的购买力、购物习惯和期望，帮助百货店A今后的准确定位和进一步发展 研究目标 为了更好地保证百货店A在城市A市场的长期增长，本次研究的主要目的是为百货店A品牌的进一步发展提供研究支持： 揭示当地消费者对于大型百货店的使用行为及态度 发现消费者对于大型百货店的未满足需求 了解当地消费者对于百货店A及其竞争品牌的认知和品牌价值对比 探索消费者对于理想的百货店的需求，为下一步的品牌建立做好准备 百货店A的VIP客人对于百货店A的未满足需求及品牌需求 研究方法 研究方法 方法 1: 消费者小组座谈会（FGD） 了解当地消费者的生活、购物、娱乐休闲习惯，对于大型百货店 的使用和购买行为与动机。为进一步的品牌量化研究生成主要的品牌测量指标。 方法 2: 入户访问 （D-to-D）