具有利他性的供应链广告与定价模型.pdfVIP

第42卷第8期 同济大学学报(自然科学版) V01．42No．8 OF 2014年8月 JOURNALTONGJIUNIⅥ!RSITY(NA姐IIiAI．SCID4CE) Aug．2014 文章编号：0253—374X(2014)08—1287—05 具有利他性的供应链广告与定价模型 林 杰，周名阳，袁胡赘 (同济大学经济与管理学院，上海200092) 摘要：应用博弈论研究供应链中广告和定价的联合决策，其 需求函数受广告和零售价格双重因素影响．基于此研究了3 广告策略在产品的市场推广中占有举足轻重的 种决策模式，即分散决策模式、合作决策模式以及利他决策 地位，2000年美国在广告上的投资达到150亿美 模式．利他决策模式是在供应链中成员的目标函数中引入利 他因素．最后用数值分析讨论了利他系数对均衡