强强联合,走心营销.pptxVIP

效果为0，走心为11+12前言“以人文主义为中心”的营销3.0时代，已经到来。——菲利普?科特勒《营销革命3.0》移动互联网和社会化媒体时代的到来，消费者获取信息的渠道和能力变得异常强大，企业和消费者的距离变得何其贴近。但大量的营销信息强势霸占消费者的碎片化时间，很大程度上又造成了消费者对品牌的耐心和信任的逐渐降低。走心营销这也让众多品牌认识到，打造一场去营销化的、温暖的、走心的社会化营销，对于品牌拥抱社会化媒体时代、表达品牌对目标消费者的人文关怀、强化与消费群体的互动沟通而言，是多么重要，尤其是在消费者需要更多温暖的冬季。那么，如何在冬季打造一场深入人心的社会化营销？蒙牛：早活力专车拯救“特困生”一、两手抓：左手卖点，右手痛点问题：早晨不赖床、上班不迟到、早餐不耽误目标：告别“早活力缺乏症“ 唤醒“城市早活力” 方法：线上领取免费的滴滴专车券，线下呼叫早活力专车领取“早活力急救包”早餐。亮点：紧紧抓住了“早活力”的品牌卖点和用户痛点，将二者实现了有效的平衡。蒙牛：早活力专车拯救“特困生”二、借势能：借势并抓住社会范畴中的热点和话题点被窝君分手 心塞症热点 ：北京地铁涨价话题点：赖被窝、夜猫子、运动减少、来不及吃早餐借势能是打动人心的助推器。让品牌社会化营销Campaign根植在一个社会生活的热点中，能够充分激发起营销活动在大众人群中的“情感共鸣”和“参与感”，消费者会意识到这