新媒体营销概论-.pptxVIP

新媒体营销概论秋叶 刘勇 / 编著互联网+新媒体营销规划丛书：1. 《新媒体营销概论》2. 《微信营销与运营》3. 《微博营销与运营》4. 《社群营销与运营》5. 《新媒体文案创作与传播》6. 《新媒体运营实战技能》CONTENTS目 录01新媒体的概念与特征02新媒体的类型03新媒体广告投放载体04新媒体运营策略05新媒体负面效应及网络舆情管理06案例篇——新媒体助力传统行业转型第1章新媒体的概念与特征1.1 新媒体的概念和内涵 1.2 优质媒体的三大特征 1.3 新媒体发展四大趋势 1.4 新媒体运营的主要工作 1.1 新媒体的概念和内涵 新媒体（new media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。课堂讨论你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。类型是否类型是否门户网站?手机短信?电子邮件?专业论坛?个人博客?手机杀毒软件?微博?个人微信朋友圈?微信公众号?手机新闻客户端?表1-1 新媒体类型辨析1.1 新媒体的概念和内涵到底什么是新媒体?过于简单过于宽泛所有人对所有人的传播以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介——美国《连线》杂志——联合国教科文组织本书中谈到的新媒体是指基于数字网络出现之后的媒体形态。凡是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网等渠道，