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全球会展业发展趋势研究 　　【摘要】目前，由国家商务部和天津市共建的国家会展中心已经进入规划建设阶段，各项筹建工作进展顺利，同时，项目定位研究、规划运营策划、前期招商招展等工作随即展开。古人言，不谋全局者，不足以谋一域，实现国家会展中心今后的科学运营和发展，不能不着眼于全球会展业发展的大趋势、大战略，不能不认真学习借鉴国际商展巨头百年的发展经验，为此，形成了这篇拙作，希望能和全国业界的前辈、学者进行交流，并为大家的工作提供一些参考和借鉴。 关键词：会展 展馆 展商 产业链 当前，在全球经济一体化背景下，世界会展业总体上呈温和上升态势，会展业重心正由欧美向亚太转移。会展业与产业发展的正相关关系更加突出，展会组织形式由向产业链上下游企业的纵向细分发展。展会功能日趋多元，航向标意义更加突出，产业交易地成为继生产地、消费地后新的会展业聚集地。政府的大力支持成为会展业发展的必备条件。在这种形势下，中国正在成为新的全球会展业高地。 一、全球会展业总体上呈温和上升发展态势，会展业重心正由欧美向亚太转移 （一）全球会展业呈温和上升态势 一是从全球展馆展能看，2006年至2011年，全球展览中心室内展览面积5000平米以上的展馆增加了57个，增长5%。室内总展览面积增加340万平方米，增长12%。2011年，UFI成员单位共经营会展中心211个，相比2006年增加12个，室内展览面积1210万平米，相比2006年增加120万平米，同比增长11%。其中，2006年至2010年年均增长2.3%。 二是从展会举办情况看，2006年至2010年，除2009年出现4%下降外，UFI成员中的178个组展机构举办办展数量增长了7%；经展览面积除2009年下降16%外，2010年出现了8%的恢复性上升态势。 三是从组展机构营业额来看，2006年至2010年，全球前40名展览企业总营业额增长7%，2009年至2010年更是出现了11%的恢复性增长。UFI成员单位的营业额在经历了2009年大幅下跌后，2010年下半年以后实现了50%以上的增长。 （二）亚太地区会展市场比重逐步增大 近年来，亚太地区会展业发展强劲，成为全球会展业引擎，2006年至2011年，全球展馆面积平均增长12%，亚太地区展馆面积增长了38%，远高于欧洲的7%和北美的5%。2008年至2011年，亚太地区展会面积增加了4%，欧洲展会总面积下降了10%，北美洲下降了7%。 亚太地区在世界会展业中的比重越来越大，在展馆面积方面，亚洲占全球比重由2006年的16%上升到20%，欧洲由50%下降到48%，北美由26%下滑到24%。展会面积方面，亚洲由2008年的18%上升到20%，欧洲由49%下降到46%，北美保持26%未变。 其中，中国的展馆和展会规模增速一直居世界之首，根据UFI统计，2008年至2011年，在全球10个主要会展国家中，中国的展览面积增长6%，相比其他8个国家的负增长速度成为一枝独秀。2006年至2011年，中国展馆面积增速48%，远高于其他国家。2011年，中国的展馆和办展规模及比重均位居世界第二位，仅次于美国。展馆面积476万平米，占全世界的15%。展会面积1300万平米，占全世界的13%。2008年以来，德国在世界商展100强中的面积下降了149万平米。中国展会面积则增加了149万平米。 二、全球会展业与全球产业重心的调整相匹配，实体经济展，会开始引领全球会展业发展 随着全球金融危机后世界主要经济体产业政策向实体经济回归，全球会展业体现出以下几个特点，一是“重”型展会占据世界会展业半壁江山。2008年至2011年世界商展100强中，机械装备、加工制造、建筑建材等实体经济领域展会规模增加了20%。2011年世界商展100强中，工业领域展会数量占42%，展会面积占45.2%，居各类展会之首。 2008年至2011年，面积增幅1万平米以上的22个展会中，实体产业领域展会14个，占64%。面积增幅前10名中，有6个是工业领域展会，其中增幅10万平米以上的5个展会中，有4个是机械、建材等展会。 二是实体经济领域展会引领会展业转移大潮。2012年，汉诺威展览集团在全球举办的49个展会中，机械、传动、物流、铸造、冶金等展会41个，在中国举办的16个展会中，14个为工业领域展会。以纺织品、消费品、通讯休闲类展会为主的法兰克福会展公司在2012年也举办了汽车零部件等22个与实体经济相关的展会，占其当年全部展会的23%。2012年，欧洲展商在上海举办的展会中，实体产业类展会占其举办展会总面积的41%。 三是随着全球环保理念的普及，以新能源、新材料为题材的展会发展迅速。2011年，有5个展会进入了世界商展