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养生类节目发展现状和前景剖析 　　摘 要：近年来，随着我国市场经济的发展和国人生活水平的改善，民众的健康意识日益增高。为了满足或者迎合广大受众热衷于了解养生保健知识及方法的愿望，从央视到地方电视台纷纷热播医药养生节目，比如：中央电视台科教频道的《健康之路》、北京卫视的《养生堂》以及广西电视台资讯频道的《我爱中医药》等节目皆受到受众关注。本文从社会原因、媒介原因的发展现状进行了分析和研究，针对当前电视养生节目在传播过程中出现的问题，笔者提出了建议。 关键词：养生类节目；传播；问题；建议 中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）11-0104-02 健康养生类节目主要指的是以医学常识介绍、疾病预防和保健、健康养生为主要服务内容的电视服务节目形态。而健康类节目包含身体上和精神心理上的健康辅导两种节目形态。健康类节目与健康养生类电视节目是包含和被包含的关系。在我国的电视节目中，健康养生类节目和心理访谈类节目是分开的两种不同类型的节目形式，本文仅以身体上的健康养生类节目为研究对象。 一、养生类节目的产生原因 （一）普遍的亚健康状态使人们对养生节目更加关注 随着生活节奏的加快，工作压力的加大，加上无规律的生活，现在很多年轻人的身体状态都属于亚健康。人们在追寻怎样保持身体健康过程中开始挖掘传统医学给我们带来的帮助。通俗地讲，中医更注重预防与调理，强调生活上的合理与规律。而西医更多的是有病治病，强调局部的治疗，并采用手术的治疗手段，有时会对身体带来直接的创伤。因此，观众在主观意愿上更愿意接受本土养生的信息和理念，注重预防和调理，这也是养生节目走俏的原因[1]。 （二）当前看病贵、求医难是促使养生节目产生的重要因素 国内医疗服务呈现一个“倒三角”的态势，由于基层医疗机构服务有限，越到上级的医院越有资源优势，导致基层医疗机构医疗水平得不到提高，看病贵也使人们感受到了不能生病。为了解决这个问题，学习养生知识、做好预防工作，成了一个很好的选择，并且养生节目所介绍的方法较之于医院、养生机构更加方便，生活化且花费较少，这也是养生节目受欢迎的另一个原因。 二、养生类节目的发展现状 （一）数量众多 同质化严重 以中央电视台中文国际频道的《中华医药》为例，栏目开播于 1998 年 6 月 1 日，在此以后的几年间，各地电视台纷纷开设自己的养生栏目。比如北京电视台的《养生堂》，湖南卫视的《百科全说》，中央电视台的《健康之路》，海南电视台的《养生新概念》等等[2]。 不过，电视中医药养生节目一派繁荣景象的背后却是养生节目的同质化、节目制作内容跟风。一些地级市的电视台盲目跟风，新办的健康养生类节目风格相近，内容相似，节目充斥着其他频道类似的健康讯息，更有一些电视台照搬照抄收视口碑好的栏目，缺乏创新和自主性。这样的做法只能是既浪费了电视资源，又使观众产生了同讯息的疲劳感。 （二）形式多样 娱乐倾向凸显 按照周密在《健康类养生电视节目的发展现状研究》一文中的划分，养生节目可以分为对话访谈式、叙述解说式以及综合脱口秀式等。其中综合脱口秀式的节目形式比较活泼，不只是主持人一个，专家、观众以及嘉宾团同时参与节目到节目的录制过程中，整个节目气氛轻松，倾向娱乐化。 李静在《「冷」知识的「热」传播——从娱乐化视角解读电视中医药养生节目的发展》中提到了诸如国学、养生类的知识是一种“冷”知识。“冷”知识在进行娱乐化的“热”传播时，要保持娱乐化与媒体责任的平衡。实际上，媒体从业者也看到了冷知识在电视媒体中进行热传播所面临的问题。 （三）存在伪科学，植入广告现象 中医药养生节目的热播和热捧，难免会出现夸张、失实甚至是误导。中华中医药学会学术顾问温长路认为：“近几年伴随着学术的浮躁和各大媒体的炒作，养生节目热了起来。不仅专家上了，半科学半不科学的人上了，甚至一些伪科学的也上了。”一些健康养生节目传递虚假或不科学、不正确的健康信息、传递植入式医疗、医药广告。曾经以”排毒之父”而声名鹊起的所谓台湾专家林光常就曾因电视而火遍大江南北。“牛奶是牛喝的，不是人喝的”，“一天一个鸡蛋，后果就是心脏病”皆是出自林光常，但最终因他的营养餐害人致死被台湾警方逮捕，判处七年监禁。又比如“张悟本事件”“蒜你狠”等。前者可能是因为节目制作准备不足、不够专业所以造成的对观众的误导，但是后者则完全是受商业经济利益的驱使，进行的虚假宣传。在一味追求收视率“眼球经济”的影响下，一些养生节目也违背了自然科学伦理和道德[3]。 三、养生类节目中存在的问题及原因 （一）媒介缺乏有效的内容审查、监管 养生类节目在利益的驱使下，有的时候会主观上纵容，甚至故意捏造一些不